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全聯中元檔期喊衝 業績拚120億

中央通訊社中央通訊社 28/07/2016 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北28日電)全聯今天宣布最大的中元檔期29日起跑,除祭出3000項商品最低價、滿額抽機車等優惠,也在中元節檔期派出查價小組訪價,直指市場最低價,挑戰檔期業績新台幣120億元。

全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵指出,台灣拜拜商機是消費文化重要的一環,光是中元普度的商機就高達200億以上,中元節是量販超市一年中最重要的檔期。

劉鴻徵說,今年全聯中元商品品項數較去年倍增,多樣商品下殺五折,去年中元業績成長1成,今年規模是歷屆最大,加上祭出六大優惠業績將可望再較去年成長兩成。

全聯今年中元檔期祭出六大優惠,包括3000項商品挑戰市場最低價,以及持福利卡購物滿300元抽百萬禮券及YAMAHA機車、8月11到17日刷卡最高回饋2.3%、持福利卡購物滿300元送商品折價券、持福利卡購買指定品牌商品滿300元福利點數5倍送等超優惠回饋,也販售超過30項吉祥物福利熊的包裝商品。

劉鴻徵強調,為挑戰拜拜商機市場,全聯祭出秘密武器「查價小組」,走遍各大賣場訪價,如遇有更便宜的價格,馬上跟進改價,讓消費者以最優惠價格買到最多商品。

而全聯整理近年來初一十五及中元的銷售資料,找出幾個拜拜趨勢,剛好作為中元商品的重要參考。

第一,購買商品高價化,以拜拜最常準備的罐頭與泡麵來看,消費的價格帶都有往高價偏移的趨勢,與去年相比,今年較高價的泡麵商品成長2成。

第二,觀察中元檔期,主力商品為飲料、罐頭、麵製品、休閒食品等乾貨類別,其中飲料成長 8成、休閒食品成長一倍,是成長最多的兩個品類,生鮮及日配商品因乾貨商品帶動成長。

第三是特殊促銷的大包裝商品,方便拜拜使用,尤其對中元鋪桌與公司行號選購更為簡便。全聯觀察,廠商在中元期間會特別推出期間限定的大包裝商品,種類越來越多樣化,從往年常見餅乾、飲料類別,延伸到爆米花、泡麵等。1050728

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