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全聯集點抓住媽媽的心 續推廚具精品兌換

中央通訊社中央通訊社 25/08/2016 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北25日電)鍋具用品為量販超市集點人氣商品,全聯繼去年推出雙人牌刀具組,兌換超過百萬件,今年再找來德國廚具精品品牌WMF,為期18週的活動,預計將成功推升業績成長超過2成。

全聯福利中心去年9月推出第一次全店德國雙人刀具集印花活動,就兌換出超過上百萬件商品。全聯營運長蔡篤昌表示,去年活動促使來客數增加、喚醒數10萬卡友回店消費,也推升整體業績成長2成以上。

蔡篤昌說,全聯今年集印花活動找來德國廚具精品品牌WMF,再創台灣量販通路之先,推出德國人心中第一名的廚具精品品牌WMF集印花換購活動,包括公湯匙、經典餐具組、迪士尼兒童餐具組、中式筷架組、西式湯勺、多用途煎鍋火鍋、快易鍋等,共計有7款廚具。

蔡篤昌說,這次推出的WMF廚具換購,除了快易鍋有在台灣專櫃販售之外,其餘6款都是全聯獨家的換購商品,而且與去年相較商品價格更高、換購門檻更低,預計將可再次成功推升業績成長超過2成。

全聯近年衝業績有成,蔡篤昌指出,全台門市已經都有正成長,上半年業績也有成長約2成,原本都會型門市imart則還在觀察階段會在做調整,但一般店型門市仍在成長,預計底全台將突破900店。

蔡篤昌說,原本主力客層為40到60歲、約占4到5成,近年因為行銷創新與年輕化,帶動許多年輕人也走進全聯,加上全店集點活動,800萬的會員,活卡率有6成。

全聯行銷部協理劉鴻徵解釋,隨著行銷年輕化與數位傳播,更多年輕族群也會跟著檔期進超市,近年來30歲以下的年輕人客層較去年成長15%到16%,占全客層比率也提升到10%。1050825

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