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在大陸賣生活風格 台灣品牌有吸引力

中央通訊社中央通訊社 26/07/2016 張淑伶

(中央社記者張淑伶上海26日電)中國大陸有超過2億的中產階級,是生活風格類產品最大的支撐力量。而台灣「接近中華文化,又具新鮮感」的特色,也成為進軍這塊領域的的一大利基。

成立於2014年的「一條」,是一家專注於生活風格的新媒體,員工約100多人,每天發布一則原創的短片,自有的電商平台則販售有個性或與生活及文創相關的產品,目前月營收達人民幣1500萬(約新台幣7500萬),廣告收入也有600多萬。

這個號稱「中國最美視頻」的媒體,用獨特的說故事方式以及選材,經營出懂得生活、在意美感的形象。「一條」副總裁范致行告訴中央社記者,大陸過去的基礎美學教育有缺失,因此中產階級的審美和生活情趣都還在塑造中,成為這個領域發展的機會。

「一條」上每則2到5分鐘的短片,不乏與台灣相關的內容,譬如用「全台灣最雅的院子」介紹台北紫藤廬和主人周渝、「全台灣最有江南範兒的院子」介紹淡水的春餘院子,以及「來台灣,一定要去食養山房」等。

創辦人徐滬生和范致行原本都是雜誌的總編輯或主編,因為看到紙媒發展的困境,因此從傳統媒體跳到新媒體來。范致行說,之所以選擇短片作為主要的訊息媒介,是因為較能完整呈現生活方式和場景等,也比較不容易被抄襲或在傳播過程中碎片化。

從特色圖書到精緻手工傢俱,「一條」琳琅滿目的販售產品中,也能見到台灣的民宿、茶人何健及李曙韻監製的茶葉、阿原肥皂等中高端產品。今年農曆年時,台灣伍中行的限量金杯雖然一只要價2280元,在「一條」的平台上仍賣得非常好。

范致行認為,兩岸共有大的文化背景,但也有差異性,因此許多大陸人對台灣有很強的興趣。

儘管銷售屢創佳績,「一條」沒忘記自己的本質是媒體,產品銷售和編輯部是不同團隊,不會讓產品來主導平台的風格或話題。他們把周一到周日當作7個不同的欄目經營,即使是冷門的欄目,也要抓住小眾讀者的心。

范致行說,他並不擔心「一條」被模仿複製,因為這家公司的核心是人,「除非找一模一樣的編輯部」。

目前,「一條」和旗下另一品牌「美食台」在微信、微博及影片網站等各家平台上的綜合用戶數達4000萬。范致行認為,生活風格產業仍將持續成長,「一條」今年底的電商業務月營收目標是3000萬元,未來希望能引進更多台灣優秀的設計師或文創產品。1050726

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