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寶可夢行銷法 創造店面商場新價值

中央通訊社中央通訊社 17/08/2016 韋樞

(中央社記者韋樞台北17日電)許多商場、零售商和飯店利用寶可夢抓寶熱,加強行銷兌換餐飲或抵用券,外商商仲世邦魏理仕表示,有機會化人潮為買氣,為零售業挹注新體驗,為店面和商場不動產增加新價值。

世邦魏理仕觀察,手遊Pokemon GO「精靈寶可夢」在台灣甫上架沒多久,許多商場、零售商或飯店紛紛推出結合手遊的相關優惠,提高消費者關注度。

例如飯店業者推出在餐廳用餐時,抓寶上傳臉書即能免費獲得抵用禮券,或是抓越多能換越高級房型的免費住宿券;大型商場也推出抓寶秀截圖,即送會員點數以加強消費者黏著度;甚至有超商推出在門市抓寶拍照,就立刻送現煮咖啡。

世邦魏理仕台灣董事總經理林俊銘表示,寶可夢遊戲機制設計有效提升商圈人潮,並有機會刺激潛在消費,將人潮轉化為實質買氣,進一步增加零售商營收。這波熱潮已在餐飲類商家發酵,可以肯定的是,零售商擁抱新科技以創造消費者的零售新體驗,賦予不動產(如店面、商場)新價值,將成為未來重要的趨勢發展。

林俊銘指出,寶可夢創造了零售市場新商機,透過結合科技、社群行銷及實體店的創新體驗,為目前疲弱的零售市場注入新活力,在競爭激烈零售市場中,擁抱新科技並創造新型商業模式,創造消費者新的零售體驗,才能創造差異化。1050817

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