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東凌-KY減38陸門市 上半年營收年減2成

中央通訊社中央通訊社 12/07/2016 江明晏

(中央社記者江明晏台北12日電)東凌-KY因進行門市優化策略,上半年合併營收年減近2成,近年來,發展自有品牌「黃色小鴨」策略重新定位,並積極布局電子商務,預估效益第3季發酵。

東凌-KY 6月合併營收新台幣0.75億元,月減21.63%;累計上半年合併營收5.4億元,較去年同期減少19.74%。東凌-KY表示,上半年營收減少來自於進行門市優化策略,累計中國大陸門市共減少約38家,不利營收成長表現。

近年來,東凌-KY發展自有品牌黃色小鴨策略重新定位,因應電子商務消費時代的快速崛起,針對旗下門市的廣告宣傳效益、獲利表現、以及電子商務整合銷售能力等各面向重新進行評估與調整,以追求集團獲利能力的精進,預期整體效益自第 3季底將逐步發酵,為集團營運注入新活力。

東凌-KY並指出,黃色小鴨IP(智慧財產權)在兩岸嬰童用品市場享有高知名度,希望透過門市通路調整策略、有效創造IP價值極大化的關鍵。

從上半年台灣市場的布局來看,一方面加強參展與推出更多活動,像是6月17日的高雄嬰童展以及將於10月舉辦的台北嬰童展等。

另外,門市通路也針對產品形象定位、廣告宣傳效益與O2O電商整合行銷能力等去蕪存菁,目前包括林口三井Outlet、板橋遠百、花蓮遠百等共計15間實體店面通路,皆能發揮集團良好綜效。

東凌-KY進一步表示,政府持續針對育兒推出更多補助政策,中國大陸政府也全面開放二胎化,政策效果創造整體嬰幼童用品市場長期有利的發展環境。

東凌-KY也持續加強電子商務的業務布局,2016年上半年整體電商營收占比已達3.1%,較去年同期的2.5%增加,占比有望進一步向上提升。1050712

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