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滅頂有沒有效?林鳳營收乳量爬升至第二

中央通訊社中央通訊社 26/07/2016 楊淑閔

(中央社記者楊淑閔台北26日電)傳頂新集團的味全林鳳營市占率回升。據市場收乳量統計資料顯示,滅頂事件前以林鳳營所屬味全占34%最多,滅頂之後掉到20%以下,今年排名搶回第二,占比約24%,但未回復盛況。

頂新集團前年因涉賣假油數度爆發黑心食品事件,惹惱台灣人民,民眾自發性發起的「滅頂行動」,抵制頂新旗下產品,林鳳營也列在抵制產品的清單中,更有網友在全台大賣場串連秒買秒退的活動。

據官方全國鮮奶的收乳量調查顯示,頂新事件發生之前,味全的收乳量占34%之多、居冠,其次為統一30%、31%,兩者占比在3成以上、實力相當;第三名則是光泉的近20%。

頂新事件發生後,全國鮮奶收乳量占比,從103年底到104年上半之間顯示,統一、光泉趁機搶市佔率,占比提升至32%、20%以上;味全則聲勢劇降掉到20%以下。

今年的收乳量占比波動不大,最高仍是統一逾3成,味全回升到24%左右,但距滅頂事件之前的3成以上,仍有一大段距離,光泉則占22%、23%左右。味全、光泉上演市占肉博戰。

實際問及零售端的通路,因為頂新事件,不少通路過去曾受網友發起滅頂活動波及,至今仍不願意談林鳳營賣況是否回升。

但據大潤發通路內部銷售數據顯示,林鳳營去年及今年的賣況市占率分別為16%及15%,同樣位居第三,排名沒有大幅躍升,占比反掉1個百分點,不過賣況確實有比滅頂事件時好;業者分析原因,銷量占比回升與正值盛夏為鮮奶供不應求的旺季,加上林鳳營持續推出促銷帶動賣況有關。1050726

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