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研調:液晶電視第2季出貨 不如預期

中央通訊社中央通訊社 04/08/2016 潘智義

(中央社記者潘智義台北4日電)研調機構WitsView調查,第2季全球液晶電視總出貨約4868萬台,較第1季成長1.2%,但第2季即便有運動賽事的議題熱炒,拉貨動能卻不如預期。

WitsView表示,第2季全球液晶電視出貨不如預期,除運動賽事未能有效拉抬買氣,中國大陸傳統品牌廠出貨普遍下滑,使全球液晶電視出貨成長幅度有限。

WitsView研究經理林鉦順指出,近期面板價格急漲,韓系與部分一線品牌廠面板採購策略轉向,為維持工廠產能利用率並確保通路上架數,甚至不計成本保有足夠面板供應。

不過,此舉恐讓部分品牌廠原先談定,為了年底感恩節促銷而預備的面板價、量出現變化。擁有自家面板廠支持的品牌,將在這一波缺貨潮中展現出相對優勢,但對於擅長在旺季,以破盤價衝刺銷量的其他一線品牌,今年恐面臨嚴峻挑戰。

韓系品牌三星電子、樂金電子今年第 2季液晶電視出貨持續領先,分別居第1、2名,出貨量為1060萬台與700萬台。第2季有歐洲盃運動賽事議題加持,但幫助不大,季出貨僅微幅成長1%與1.4%。

第2季海信、TCL各別以271萬台與260萬台的出貨排名全球第3、第5,季衰退達21.4%與18.8%。

林鉦順強調,因中國大陸互聯網品牌今年將五一節慶促銷提前開打,連帶使中國傳統品牌廠調整策略,為鞏固國內市占,紛紛提前於第1季備貨,基期墊高導致第2季傳統品牌廠出貨大幅衰退。

日系品牌索尼在新機種鋪貨的激勵下,第2季出貨達265萬台,站上全球出貨量排名第4,季成長高達10.4%。第2季為索尼新財年開始,將延續去年經營策略,出貨聚焦在高階、大尺寸機種,以整體獲利為優先。1050804

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