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臉書推數位收視率 大中華區台灣打頭陣

中央通訊社中央通訊社 19/07/2016 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北19日電)Facebook大中華區董事總經理梁幼莓今天表示,下半年將與尼爾森收視調查公司合推「數位收視率」,協助評估數位廣告,台灣將是大中華區第一個推出此項計畫的市場。

Facebook(臉書)今天舉行台灣媒體團訪,由梁幼莓回顧台灣業務並展望未來方向。

梁幼莓說,Facebook計畫下半年與尼爾森收視調查公司合作推出「數位收視率」,台灣將是大中華區第一個推出此項計畫的市場,香港預計今年第4季推出。

梁幼莓表示,Facebook希望推廣數位廣告,但這涉及整個產業,因此Facebook 支持尼爾森推出數位收視率,可以追蹤不同的網路商,包括Facebook和其他數位媒體,並提供數位收視率給客戶。

梁幼莓說,Facebook之所以願意推廣數位收視率,首先是電視媒體和數位媒體無法用同一套標準評估收視率,因此傳統媒體無法順利轉型到數位平台。

她也指出,以往大家做數位行銷,注重的是轉換率,但是做行銷很重要的一環是如何讓更多人認識品牌並產生喜好,進而產生購買行為,因此需要觸及更多人群,才能達到這樣的效果,這也是Facebook願意推廣數位收視率的原因。

根據最新數據,Facebook在台灣的月活躍用戶數達1800萬,行動端月活躍用戶達1600萬,日活躍用戶數達1300萬,每天用手機連線的用戶數達1200萬。至於Facebook全球月活躍用戶數達16.5億。1050719

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