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觀眾轉戰網路 奧運電視轉播前景變調

中央通訊社中央通訊社 22/08/2016 中央社

(中央社里約熱內盧21日綜合外電報導)澳洲1家瘋體育、收視第一的電視台,傳出奧運轉播費用將導致年度獲利縮水5000萬美元的消息。這個消息不只是對股東的警訊,也顯示奧運商業模式面臨調整。

路透社報導,日本廣告公司電通(Dentsu)前廣告採購,目前擔任廣告業顧問的艾倫(Steven Allen)表示,「Instagram、Snapchat、Youtube、臉書(Facebook)都吸走市場...他們蠶食廣告營收,而他們的『得』必然是某些人的『失』。」

電視觀眾流失到推特和臉書等社群媒體,導致砸下高額轉播權利金的電視台難以回收成本。

澳洲Seven West媒體集團(Seven West Media)8月1日警告,今年奧運轉播費用將吃掉2017年度獲利的五分之一。

國際奧林匹克委員會(IOC)對2016奧運開幕典禮的初步收視估計,顯示里約奧運全球收視人數和2012年倫敦可能差不多,和2008年北京奧運相比則大幅下滑。

但康卡斯特公司(Comcast)旗下的美國國家廣播環球集團(NBCUniversal)表示,在美國,里約奧運收視率比倫敦奧運少了8.6%。

歐洲目前的數據也顯示里約奧運收視不如倫敦奧運,不過義大利國家電視台(RAI)發言人說,「比較里約奧運跟倫敦奧運並不公平,這就好像比較黃金檔跟晨間節目一樣。」

不過有一點是無庸置疑的,即越來越多人關掉電視,改透過網路串流服務觀賞奧運。網路串流要求的廣告費率跟傳統電視不同。

國際奧會電視及行銷服務總監洛麥(Timo Lumme)表示,拜數位平台爆炸性發展之賜,2016年奧運收視時數是倫敦奧運締造紀錄的2倍以上。

洛麥說:「透過數位媒體收視的時數顯然大幅增加。」洛麥引述Seven West數據,說里約奧運在舉行9天後有2350萬串流分鐘,相較於倫敦同天數的540萬分鐘。

未來這種收視習慣的急速變化,將迫使各電視台和國際奧會在2020年東京奧運前,重新檢視他們的商業模式。

旗下擁有瑞典電視台Viasat的MTG發言人指出:「數位趨勢是電視台必須正視因應的現實,發展符合新收視行為的服務和平台。」1050822

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