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買酒被冰櫃刁難?台酒廣告點閱破288萬

中央通訊社中央通訊社 11/08/2016 邱柏勝

(中央社記者邱柏勝台北11日電)炎炎夏日,走進便利商店想買罐啤酒消暑,但飲料櫃竟然會說話,而且還刁難你?其實,這是台酒公司最新的網路行銷影片,8日上架至今,竟已吸引逾288萬人次點閱,成為最火話題。

近年台酒公司一改過去「菸酒公賣局」的傳統形象,積極推動品牌年輕化,行銷方式更加靈活多元,也更著力於社群媒體經營。8日父親節當晚,台酒的「台灣啤酒」臉書粉絲團上,出現了一則「當阿伯遇上智慧型冰櫃,到底誰比較瞎?」的網路廣告,類似實境節目的呈現手法,立刻激發網友討論。

廣告中,一名老伯想要買啤酒,便利商店的「智慧型冰櫃」要求他寫下想要購買的啤酒品牌,老伯在智慧型冰櫃的螢幕上寫字,結果冰櫃竟對他說「老伯,這不是感應式螢幕,請在『空中』書寫」,而老伯也真的照做。無厘頭的對話,加上逗趣的音樂,令許多網友看了捧腹大笑。

有網友看了廣告後留言,說:「笑死XD本來不喝啤酒都想買來喝看看惹」,也有人問:「請問智慧型冰櫃設點在哪裡?」,有人說:「智慧型冰櫃好有趣,但有被機器人玩弄、操縱的感覺」,也有網友認為智慧型冰櫃是假的,其實是用攝影機和麥克風整人。不過,多數網友都對這則廣告相當肯定,「平常不買酒、不喝酒的,遇到智慧型冰櫃都會想買了」。

台酒公司副總經理張黎明表示,台酒既有客層年齡層較高,為提升年輕族群對台酒的品牌好感度,近年來行銷策略轉向網路與社群媒體,「今年我們的網路行銷預算提高到新台幣5000多萬元」。這支廣告,就是行銷部門委由廣告公司拍攝,僅在網路上播放,「目前看來,點閱率與口碑行銷效果都不錯」。(中央社提醒您:喝酒不開車、開車不喝酒)1050811

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