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貿協助攻新南向 多元行銷台灣精品

中央通訊社中央通訊社 09/08/2016 黃麗芸

(中央社記者黃麗芸台北9日電)為推廣台灣精品、建立通路,中華民國對外發展貿易協會鎖定9國進行台灣產業形象廣宣計畫(IEP),其中,在菲律賓進行廣宣活動後,民眾購買台灣產品意願升高,逼近5成。

貿協行銷專案處處長陳英顯今天指出,IEP計畫由經濟部國貿局主辦、貿協執行,今年共鎖定9個國家進行台灣精品推廣,包括日本、德國、美國、菲律賓、印尼、越南、印度、土耳其及中國大陸等。

其中,政府新南向政策國家就有4個,對其主打台灣資通訊、運動休閒、居家用品及醫療保健等優勢產業精品。

陳英顯說,菲律賓為我國在東協第二大出口市場,長期經貿互動密切,其市場人口破億,經濟成長率達6.3%(GDP),且都會區人均GDP比全國數值還要高3倍,是IEP計畫的重點拓銷國家。

他表示,菲律賓IEP計畫於今年6至10月在大馬尼拉辦理4場巡迴體驗活動,並選定在主要大型購物中心設置「台灣精品體驗行銷專區」,以動態展示方式,讓消費者親自體驗54個品牌、逾140件台灣優良產品。

同時,活動也搭配辦理記者會、媒體廣宣及數位行銷(臉書、Instagram)等方式,透過實體及虛擬方式來提升台灣精品知名度,以及協助企業布建當地通路。

陳英顯指出,根據尼爾森出口調查顯示,菲律賓消費者在參加貿協台灣精品推廣活動後,對於台灣產品的正面評價達88%,購買意願由23%成長至48%,推薦意願則從7%成長至59%。

他認為,從數據看來,顯示貿協IEP計劃進行得相當順利,集中火力、深度去推,形象拉拔起來後,品牌附加價值高,廠商獲利率才高。

活動廠商光陽機車菲律賓總經理曾乃剛也說,參與貿協IEP計畫的推廣活動,能有效提升品牌形象及認知度,此平台讓廠商有機會在短期內接觸大量消費者,不但提升實質銷售,也有助於市場策略調整。1050809

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