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量販搶攻拜拜商機 中元檔期促銷開戰

中央通訊社中央通訊社 06/07/2016 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北6日電)離中元普渡雖然還有1個多月時間,量販促銷大戰號角已經響起,有業者以辦桌方式宣布檔期開始,今年以進口商品大包裝、講求健康的商品為主要趨勢,搭配點數、低價搶攻拜拜商機。

家樂福今天以中元辦桌方式,大手筆陳列20桌拜拜商品,宣布中元普渡最大檔期從 8日起全面開跑,強調將今年以最澎拜的商品、通路超殺價格、多元優惠以及創意行銷,將中元普渡打造成歡樂購物節。

家樂福公關經理林夢紹說,為打造農曆七月成為歡樂購物節,今年在廣告行銷上大玩「鬼」創意,以「好兄弟跑趴」為主題,告別以往農曆七月的禁忌氣氛,電視廣告以歌曲MV形式呈現,讓好兄弟穿上時尚又可愛的跑趴造型。

林夢紹指出,為方便民眾隨時採購,家樂福線上購物首次參與中元節促銷,和量販、超市實體店面一起為消費者服務。今年主題「辦桌中元」挑戰市場超低價,首次主打進口商品做大份量的包裝,期望中元檔期業績成長10%到20%。

愛買公關副理王佳慧則表示,看好點數經濟,過去推出點數變現金活動深受好評,去年在中元節第一波就帶動2成的業績。今年為讓促銷更有感,比去年提早2週端出早鳥檔期送現金活動,6日正式進入中元檔期,持Happy go卡就可用點數換現金,期望今年可以增加3成業績。

愛買今年推上萬支中元節特惠商品,而因應現代人飲食習慣講求健康、即開即食,在規格部分主打餅乾、泡麵「大容量小袋裝」,並增加2成新品。

在品類方面,主推堅果五榖商品、健康果汁、機能飲品等品項,且近 2年在中元檔期進口品項銷量也增加一倍,今年也引進日韓等品項,包括蜂蜜脆條、魷魚餅、米果、關谷拉麵等受歡迎的商品。

大潤發則觀察發現,如果賣場在假日舉辦一場親子活動,通常能創造出「額外」來客數上百人,單日業績也能增加1到2成。

因此,大潤發今年中元節促銷活動將轉攻親子客群,主打「留客經濟學」,從7月12日到7月24日推出一系列「知識性」親子活動,預估替各分店「留客」至少半小時以上,推升總體業績成長2成。

大潤發指出,今年在中元節整體促銷品項上增加2成,針對300支暢銷進口商品像是義大利麵、調味醬、洋芋片、橄欖油等也祭出9折優惠。1050706

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