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Beacon微行銷奏效 西門餐飲商家捧場

中央通訊社中央通訊社 03/08/2016 鍾榮峰

(中央社記者鍾榮峰台北3日電)Beacon微行銷奏效,資策會指出,西門商圈活動轉換率攀升,合作的商家中,以餐飲類家數最多,其次是服飾與零售業;在營收成效上,餐飲商家也以超過4成的轉換率拔得頭籌。

資策會創新應用服務研究所持續推動「萬點Beacon申請合作案」,布建Beacon技術應用,打造示範性場域讓消費者親身體驗。

以剛結束第4波體驗活動的西門商圈為例,資策會創研所指出,本次活動購買轉換率高達20%,相較以往發傳單的方式,吸引1位客人上門的成本,平均可降低50%的成本。

資策會創研所表示,在經濟部技術處指導下,資策會與OPEN-LiFE及社團法人台北市西門徒步區街區發展促進會合作,推動4波智慧商圈的實證活動,以Beacon推播應用,讓消費者在逛街過程中收集點數與消費資訊,並可將點數兌換成實體商品或好康優惠。

創研所表示,西門商圈活動於7月底落幕,共吸引3萬1464人次參與,其中最高的集點紀錄更達2萬3980點,相當價值約2000多元的商品。

合作的商家夥伴中,以餐飲類商家的家數最多,占整體採用商家36%,其次是服飾商家(26%)與零售商家(19%);在營收成效上,餐飲商家也以超過4成的轉換率(41%)拔得頭籌。

資策會創研所表示,在跨螢裝置與物聯網(IoT)發展浪潮下,電子看板和手機等與消費者緊密互動,Beacon技術是連結店家與消費者的重要環節。1050803

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