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YouTube Q2台灣最成功廣告 華歌爾衝榜首

中央通訊社中央通訊社 19/07/2016 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北19日電)Google旗下YouTube公布2016年第2季「台灣最成功廣告影片排行榜」,上榜品牌涵蓋女性內衣、電子產品、食品與航空等產業,其中台灣華歌爾首度上榜就衝上排行榜第1名。

根據Google與市場研調公司易普索(Ipsos)發表的調查報告,在台灣有55%的使用者認為許多影片只有YouTube上才有,75%使用者會透過YouTube搜尋心得、評價或產品資訊,更有83%使用者透過觀看YouTube決定購買或選購更多產品。

為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領,YouTube自2013年底每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單,依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。

2016年第2季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜第1名是由台灣華歌爾推出的「Wow Girl!不思議?女力UP」,第2、3名分別為台灣三星推出的「SamsungGalaxyS7 銀河公寓 第3話 《 一起玩遊戲》」、統一麵推出的「【小時光麵館】第十話 色彩斑斕的未知-當創作者遇上料理者,會擦出怎樣的故事?」。

第4、5名分別為味丹企業推出的「味丹(雙)響泡 為夢想注入滿滿熱血 之【宅男篇】」、中華航空推出的「中華航空 X 脫拉庫 TOLAKU 最新 MV 『帶你飛翔』」。

Google台灣總經理陳俊廷表示,YouTube已成為許多台灣使用者消費決策過程中的重要訊息來源,從這一季的榜單可看到更多品牌主選擇跳脫以往的廣告風格,以創新手法帶給觀眾耳目一新的感受、凸顯品牌形象與產品特色。

陳俊廷說,除了吸睛內容,波段式廣告策略也蔚為趨勢,台灣的品牌主開始靈活利用YouTube的回饋機制,將觀眾喜愛的網路廣告片段投放至電視來創造持續性的曝光,讓品牌故事深深植入消費者心中。1050719

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