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El video mató a la estrella del texto

logotipo de Forbes México Forbes México 03/06/2014 Cesar Enríquez Morán

Cualquier pequeño negocio o gran compañía puede construir su marca con base en video.

Para los mercadólogos, usar las plataformas promocionales de video como YouTube o incluso Vine, con una duración limitada a máximo seis segundos al inicio de otro video, puede constituir una parte integral de su estrategia de contenido, ya que no sólo los ayudará con su SEO (optimización de su motor de búsquedas), sino que existe la posibilidad de que la pieza de video alcance la suficiente difusión y se vuelva viral, atrayendo así millones de vistas sin ninguna inversión extra de por medio, pues de acuerdo con información provista por el mismo YouTube, su sitio contó con más de 1,000 millones de visitantes únicos cada mes durante 2013. Incluso, James McQuivey, analista de ForresterResearch Inc. en Cambridge Massachusetts, acuñó la frase: “Un minuto de video vale más de 1.8 millones de palabras”.

Las marcas ya están al tanto de lo anterior. El video ha provisto grandes oportunidades a los mercadólogos para conectar con sus consumidores en un nivel más íntimo creando videos que muestran el lado más humano de las empresas. CathyMcPhillips, directora de mercadotecnia en el Content Marketing Institute de Estados Unidos, dice: “Es sencillo y fácil, y más frecuente de lo que esperamos; se obtiene gran cobertura de prensa de los videos. Me parece que los consumidores están deseosos de ver el lado más personal de las marcas y las compañías. No necesitamos tener siempre las grandes y costosas producciones; a veces sólo es necesario un simple video grabado de Instagram para acercar a nivel personal y confortable el sentimiento de la gente con la empresa.”

La importancia de cautivar visualmente a nuestros consumidores es una prioridad cuando se trata de generar contenido en mercadotecnia. El reto ahora es poder destacar de la sobresaturación de videos disponibles, ya que, gracias a la tecnología, las barreras de entrada que solía haber han sido superadas y cualquier pequeño negocio o gran compañía puede construir su marca con base en videos. Incluso las cámaras de los celulares han sido parte fundamental del crecimiento exponencial de los mismos. Como consejo final y como una práctica ganadora (BestPractice), para poder mejorar la exhibición del video es necesario transcribir el video a texto para que Google lo encuentre más fácil a la hora de aplicar el SEO, ya que hasta el día de hoy este servicio aún no “lee” el audio de los videos.

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