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El intento de Conmebol por limpiar su imagen

logotipo de Goal.com Goal.com 22-12-2016
© Proporcionado por Goal.com

Tras las sospechas, condenas y renovación dirigencial, la imagen de la entidad quedó manchada y golpeada. Perdió seriedad y credibilidad, que quieren recuperar con numerosos intentos de muestras de crecimiento y limpieza.

No son casualidad las numerosas copias al formato europeo. Principalmente por todo lo que eso significa en nuestra sociedad: lo que venga desde aquel lado del mundo es lo correcto, lo bueno, lo organizado y lo de mejor calidad.

Por eso, ahora tenemos una Copa Libertadores con un calendario anual, con una fase preliminar más extensa, con sorteo de octavos de final, con los mejores perdedores jugando la Copa Sudamericana y con una final que puede ser con equipos del mismo país. Porque la Champions es así y porque la Conmebol quiere acercarse a la imagen de la UEFA.

Tampoco es casualidad el "nuevo" nombre del certamen: Conmebol Copa Libertadores Bridgestone. Pese al auspiciante -evidentemente necesario para la tesorería de la entidad-, es idéntico al formato utilizado por su par europeo, con el nombre de la institución por delante de la mención del torneo (UEFA Champions League). Y también hay un nuevo logo, con una explicación al borde de lo ficticio y lleno de metáforas para explicarlo, pero que da una imagen de renovación en la entidad y en el torneo.

Y, como una entidad que quiere mostrar una imagen seria, no se deja vencer por los poderosos que intentaron clasificarse a la Copa como sea, pese a que los resultados no los acompañaron: están los que tenían que estar por rendimiento.

El intento de renovación y de limpieza de la imagen de Conmebol es efectivo y está logrando sus objetivos. Pero esto sigue siendo Sudamérica -con todo lo bueno y lo no tanto que eso significa-, esto sigue siendo la Conmebol de siempre y las desprolijidades aparecieron en el mismo sorteo. El trabajo es largo y la imagen no se modifica de un día para el otro, sobre todo cuando es una imagen completamente bastardeada por lo ocurrido en los últimos años. Pero están en camino.

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