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#MARKETING: La fuerza asiática dentro del futbol mundial

logotipo de Goal.com Goal.com 09-01-2017

La cosa va en serio: el objetivo de Asia es dominar el mundo del deporte y, por supuesto, el fútbol. Uno de los primeros avisos fue en la Copa del Mundo en 2002, cuando Corea y Japón se unieron para albergar una de las justas mundialistas que marcara un antes y un después en el concepto de 'anfitrión' para el campeonato balompédico más importante.

Asimismo, el mercado asiático generó adeptos en la élite del futbol y clubes como Real Madrid, Barcelona, Manchester United, entre otros, comenzaron a incluir en su agenda de pretemporada territorios nunca antes imaginados.

Posteriormente, la inclusión de cracks mundiales en diversos programas de entretenimiento o los recientes fichajes del futbol en China han dejado en claro el incontestable poderío asiático en el mercado.

© Proporcionado por Goal.com

EL FUROR DE LAS PRETEMPORADAS

Al comienzo del siglo XXI, los clubes más importantes del mundo comenzaron a incluir territorios poco imaginados para llevar a cabo sus respectivas pretemporadas.

Uno de los primeros fue el conjunto del Real Madrid, desarrollando una serie de partidos amistosos en China y Japón, durante los años 2003 y 2004, en los que más allá de una real preparación de cara al futuro campeonato de España, los merengues se fortalecieron mediática y económicamente, soportados principalmente en la plantilla conocida como Los Galácticos, donde la presencia de Raúl, Zinedine Zidane, Ronaldo, Figo y, por supuesto, David Beckham, quien fue el principal motor de llevar a los españoles hacia esos mercados.

En los últimos años, equipos como Barcelona o Manchester United, entre otros, han optado por realizar este tipo de pretemporadas, con el objetivo de ganar una parte del mercado, posicionar su marca como equipo de futbol, ingresar fuertes cantidades de euros por los partidos de exhibición y generar convenios comerciales.

De acuerdo a diversos estudios realizados en los últimos años, los equipos que realizan este tipo de pretemporadas han llegado a ingresar cantidades cercanas a los 20 millones de euros, gracias a la participación de diversas marcas como patrocinadores y por derechos de transmisión, en donde los partidos que estos equipos llegan a disputar se transmiten en cerca de 160 países alrededor del mundo.

CRACKS DEL ENTRETENIMIENTO

Una de las últimas estrategias que se han adoptado en Asia ha sido la inclusión de cracks mundiales en diversos programas de entretenimiento en la televisión de Japón, con retos de alto nivel de dificultad y poniendo a prueba sus capacidades.

La aparición más reciente fue la protagonizada por Lionel Messi y Luis Suárez, figuras de la escuadra del Barcelona, quienes se sometieron al reto "The 50-metres pass challenge", donde el argentino y el uruguayo, en una distancia de 50 metros, debían pasarse la pelota ¡sin que cayera!

LIGA CHINA: A BILLETAZOS

Y por último, la capacidad económica de la Liga de China. Durante los últimos años, el futbol chino ha incorporado jugadores de gran calidad a nivel internacional, tales como: Hulk, Paulinho, Robinho, Jackson Martínez, así como Ramires, Alex Teixeira, Jackson Martínez, Gervinho, Fredy Guarín,Óscar, Carlos Tévez, Witsel, quienes, durante las últimas semanas, han engrosado las nóminas de diversos clubes en aquella liga.

Asimismo, la Liga China ha ofrecido a cracks como Cristiano Ronaldo la posibilidad de incorporarse a sus filas, realizando ofertas económicas que rebasan lo humanamente pensado: 300 millones de euros al Real Madrid y un sueldo de 150 millones de euros anuales. Una completa locura.

El último tentado ha sido Pierre Emerick Aubameyang; el gabonés, quien lidera al Borussia Dortmund (Alemania), sería el último de los jugadores que China habría buscado para sumarse a su campeonato local con una oferta que rebasaría los 150 millones de euros para el club alemán y un salario aproximado de 800 mil euros ¡semanales!

Durante los últimos años, el mercado de Asia ha tomado fuerza y tiene como aspiración dominar el futbol mundial. ¿Lo conseguirá?

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