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#MARKETING: Mundial de Clubes, ¿con 32 equipos?

logotipo de Goal.com Goal.com 09-12-2016

"Hay que buscar un Mundial más interesante para los clubes, pero también para el público de todo el mundo. El nuevo modelo atraerá sponsors y televisiones de todo el mundo", Gianni Infantino, presidente de la FIFA

Este jueves, con Japón como testigo, el Mundial de Clubes 2016 ha dado comienzo, con la participación estelar de clubes como Real Madrid, Atlético Nacional y América de México, los tres más importantes de los siete que en total participan.

Sin embargo, desde la cúpula de la FIFA, no observan con buen juicio que el "Mundialito" se lleve a cabo en el mes de diciembre, donde solamente resulta vendible el último partido del campeonato (generalmente, entre el campeón de Libertadores y el campeón de la Champions), y las marcas comerciales (patrocinadores o aliados estratégicos) cuentan con poco tiempo y margen de promoción.

Es por eso que Gianni Infantino, presidente del máximo organismo rector del futbol mundial, orillado por la poca repercusión con la que cuenta el torneo a nivel mundial, no ha ocultado su interés por revolucionar la forma y el fondo del torneo, con una estrategia que incluye dos cambios radicales y fundamentales: aumentar el número de equipos participantes (32 clubes) y cambiar la fecha de su realización (verano, entre los meses de junio y julio).

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A simple vista, los cambios parecerían los adecuados para el éxito del Mundialito; sin embargo, surgen varias interrogantes que resultan primordiales: ¿en dónde quedaría el descanso para ciertos futbolistas con una considerable carga de partidos, divididos entre campeonatos de liga local, torneos de copa, participaciones en torneos internacionales, así como los juegos amistosos o de eliminatoria mundialista, para aquellos que sean seleccionados nacionales? ¿Es necesario seguir exprimiendo al jugador de tal manera? ¿Realmente existirá competencia deportiva o habrá equipos de ínfimo nivel, algunos con jugadores amateur, solo para cumplir el requisito mediático? ¿Es apropiada y recomendable la sobreexposición de los clubes como marcas?

"El Mundial de Clubes tiene una fórmula complicada, en un periodo difícil y no muy emocionante. Hoy en día el fútbol no es simplemente Europa y América del Sur, el mundo ha cambiado."

La medida no parece del todo sana, al menos en el aspecto deportivo: en sí, el Mundial de Clubes resulta un torneo de simple pretemporada, que poca -o nula- ganancia genera al equipo ganador (más que la económica, con 5 millones de dólares para el campeón) y que eleva el riesgo de los futbolistas por disputar un conjunto de juegos amistosos disfrazados de competición oficial.

De cualquier manera, Infantino ha puesto manos a la obra. Sus primeras acciones, nombrar a Zvonimir Boban (secretario general adjunto) y al holandés Marco Van Basten (responsable del desarrollo técnico), dentro de su nueva gestión en el Mundial de Clubes: ¿espíritu deportivo o simple mercadotecnia? La respuesta parece lógica.

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