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Apple lidera ranking de percepción de marcas globales FutureBrand Index 2016

logotipo de Pulso Pulso 28-07-2016 Pulso

Apple, Microsoft, Samsung Electronics, Walt Disney y una más desconocida y emergente AbbVie –líder farmacéutica e innovadora de la biotecnología-, son las cinco compañías que lideran el ranking de percepción de marcas globales, según el estudio FutureBrand Index 2016, que se realiza por tercer año consecutivo.

Al predominio de las empresas tecnológicas y ligadas a la salud, se debe agregar que los servicios financieros disfrutan de un fuerte aumento de la percepción respecto de años anteriores, y, considerando por país de origen, mejoran las organizaciones chinas.

La consultora de branding, FutureBrand, utilizó la lista de las Global Top 100 Companies by Market Capitalisation, publicado por PwC, el 4 de julio de 2016, para testear la diferencia que hay entre el rendimiento financiero de las marcas y las percepción que tienen las personas sobre estas, demostrándose que las marcas que más facturan no necesariamente tienen una buena percepción.

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“En la actualidad, se suele evaluar la fortaleza y el desempeño de las marcas únicamente en función de sus resultados financieros. Sin embargo, la percepción que se tiene de las compañías es una dimensión clave a la hora de formar su futura reputación y valor, ya que se relaciona intrínsecamente con la valoración y las impresiones que los consumidores tienen de las marcas”, dijo el managing director de FutureBrand Hispanoamérica, Gustavo Koniszczer.

La muestra estuvo conformada por 3000 líderes y gerentes de 17 países. El estudio se realiza en función de 18 atributos específicos (personalidad, consistencia, bienestar, innovación, liderazgo, etc), dentro de dos dimensiones: propósito y experiencia.

Tras los cinco primeros lugares, lideran en este ranking Facebook Inc (6ª), Toyota Motor Corp (7ª), Amazon.com (8ª), Celgene Corp (9ª), Gilead Sciences Inc (10ª), Nike Inc (11ª), Intel Corp (12ª), Inditex S.A. (13ª), Johnson & Johnson (14ª), Sabmiller PLC (15ª), Altria Group (16ª), Ping An Insurance Group (17ª), Medtronic PLC (18ª), The Boeing Company (19ª), Alphabet Inc (20ª) (se incluyó como nueva compañía y), Ambev (21ª), IBM Corp (22ª), Berkshire Hathaway Inc (23ª) y Wallgreens Boots (24ª).


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