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Howard Schultz dejará su cargo como CEO de Starbucks

logotipo de Pulso Pulso 01-12-2016 Pulso
© PULSO

El actual CEO de la compañía estadounidense Starbucks Corp, Howard Schultz, dejará su cargo para dedicarse a una nueva iniciativa estratégica de cafeterías de alto nivel, según consigna el diario The Wall Street Journal. El cargo pasará a ser ocupado por el actual presidente de la empresa y COO, Kevin Johnson.

Aunque se había especulado en el pasado que Schultz tenía los ojos puestos en un puesto público –debido a sus opiniones públicas sobre temas como derechos de los veteranos y creación de trabajos–, el ejecutivo seguirá siendo presidente del directorio de Starbucks y señaló que no  tiene intenciones de alejarse de la compañía.

El cambio está destinado a refrescar la marca de la cafetería, que se ha visto amenazada por una creciente cantidad de competidores de especialidad, como Stumptown e Intelligentsia, además de grandes proveedores de café como Dunkin’ Donuts, que ha empezado a producir bebidas de mejor calidad.

Schultz también dijo que el giro estratégico podía proteger a Starbucks de la inevitable caída de tráfico por las personas que prefieren comprar productos online en vez de ir al mall. Así, la decisión de abrir cafeterías de lujo podría tentar a los consumidores a salir de sus casas.

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