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Los otros negocios que rentan con el fenómeno global de Pokémon GO

logotipo de Pulso Pulso 19-08-2016 Francisca Guerrero

Gimnasios, inciensos y cebos son palabras que tienen un nuevo significado en estos días. Todas forman parte de la jerga de Pokémon GO, que va dejando tantas ganancias como nuevos maestros pokémones (jugadores), los que en Chile ya sobrepasaron el millón y en el mundo superaron 130 millones a menos de dos meses de su lanzamiento. Y es que más allá de las cuentas alegres que sacan sus dueños Nintendo, Niantic y The Pokémon Company, gracias a las ganancias de más de US$206 millones que dejó el juego de realidad aumentada en su primer mes de estreno, son centenares los negocios que han tenido la astucia de sacar provecho de la pokemanía. 

Las primeras que vieron el éxito de la app plasmado en sus números fueron las firmas con la patente oficial para ofrecer productos temáticos. 

Bioworld Europa, la tienda de prendas de vestir con una línea dedicada a las caricaturas que protagonizan el juego, ha visto un aumento importante en las ventas de sus colecciones tras el éxito mundial de Pokémon GO, de acuerdo a un informe de Euromonitor. 

La consultora también destaca a la industria del hogar y la decoración, que también ha sacado ventaja con productos de la franquicia Pokémon, como sabanas y cubrecamas y hasta cubiertos Pikachu.

Por supuesto, las tiendas de juguetes han sabido responder al fenómeno y ya han comenzado a llenarse de los monstruos de bolsillo (pocket monster, el significado literal de Pokémon), en formas de figuras de acción, peluches, rompecabezas, entre otras. En este caso, Bloomberg destaca a la japonesa Tomy Co., cuyas acciones subieron a su mayor nivel en más de una década tras el lanzamiento de la App.

En la cuna de los Pokémones también sobresalió el alza a un máximo de dos años y medio de los papeles de Baking Co., compañía nipona que fabrica panes con las caras de los protagonistas del juego. También en Japón, TV Tokyo Holdings Corp., que transmite la animación todos los jueves por la noche, ha estado cerca de su récord de audiencia gracias a los fanáticos del juego. 

A estos ganadores se suman los accionistas de Nintendo, entre ellos el Banco de Kioto, su quinto mayor inversionista y cuyas acciones se dispararon 40% a una semana del estreno de Pokémon GO. 

Pokéstops y pokémonedas 

Más allá de los claros ganadores en cualquier tipo de fenómeno comercial, el que se trate de un juego de realidad aumentada que saca a sus jugadores a la calle, ha permitido que otros negocios saquen beneficios. 

En medio del auge de las ventas de retail por internet, Utku Tansel, analista de Euromonitor, destacó que Pokémon GO “potencialmente podría presentar una oportunidad para que aumente el tráfico a pie en los puntos de venta de las tiendas”.

Los restaurantes han sabido reconocer esta ventaja, específicamente con las poképaradas, los puntos de la ciudad donde los jugadores pueden encontrar pokébolas y otros accesorios, y los gimnasios, donde se realizan los combates entre pokémones. 

De hecho, para el estreno de la aplicación en Japón el mes pasado, McDonald’s anunció que 400 de sus locales serían gimnasios y otros 2.500 pokeparadas. 

Así como la gigante de comida rápida, son miles las empresas que han sacado partido al descubrir que sus locales son poképaradas. Una tienda de ropa de Utah en EEUU, por ejemplo, lo utilizó como estrategia de marketing, con un anuncio en el frontis de su tienda que decía “Atrápalos a todos, pero con estilo”, según consignaron Forbes y Money. 

En tanto, una cafetería ubicada entre dos poképaradas en Atlanta colocó estaciones de carga de celular para retener a los maestros pokémon. 

Pero las alternativas que ofrece el mundo del juego de realidad aumentada son inagotables. La semana pasada, una empresa danesa en busca de un operador de telemarketing ofreció un pago de entre US$3.000 y US$3.700 al mes “en coronas danesas y/o en pokémonedas”. 

Lasse Jurek, director de la compañía en cuestión, Prosys, aseguró que llevaba tiempo buscando a alguien para el puesto y que siguiendo el ejemplo de lo que vio en restaurantes quiso hacer más llamativo su anuncio laboral. 

“Se nos ocurrió que podría ser una forma divertida de atraer a la gente de ese rango de edad”, explicó Jurek a BBC Mundo. 

Chile no es ajeno al fenómeno mundial y no son pocos los negocios que avisan a los transeúntes su calidad de gimnasio o si tienen una poképarada. Pero eso no es todo, están surgiendo nuevas oportunidades de negocio que giran en torno al juego, como la de GoTuristic.com, que entre los paseos que ofrece por Santiago ahora cuenta con uno especializado en la caza de pokémones por la ciudad, con WiFi incluido. Asimismo, en Rancagua debutó el “Pokétaxi”, servicio que ofrece transportar hasta cuatro maestros pokémones  de manera segura y cómoda en su cacería.

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