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Al igual que Nueva York, el país tiene su estrategia para incentivar el "Made in Colombia"

DineroDinero 03/11/2015

I love New York

© Dinero I Love New York es un logotipo y una canción, que son la basede una campaña publicitaria y que han sido utilizados desde mediados delos años 70s para promover el turismo en Nueva York, hasta el punto en que en el inconsciente colectivo el logotipo ha sido asociado inmediatamente a la gran manzana,y la presentación del logotipo en camisetas blancas ha aumentado lacirculación de la imagen, convirtiéndola en un símbolo fácil dereconocer.

Mientras tanto, en Colombia se promueve la estrategia "Comprecolombiano" con el propósito de posicionar las materias primas y losinsumos locales, y así el "Made en Colombia". Al igual que "I love New York", la estrategia busca exponer las fortalezas locales, no tanto en turismo sino en producción.

La marca I love New York se encuentra en variedad de productos,entre recuerdos y folletos en todo el estado de Nueva York, mientras queen Colombia se espera que "Made in Colombia" se encuentre en toda la producción local.

¿Cómo se promueve la compra de producción local?

El Ministerio de Industria y Comercio junto con Propaís, lideran “Comprecolombiano” hace más de 5 años con el propósito de incentivar lasustitución de importaciones con producción colombiana sobre todo, delos pequeños y medianos empresarios facilitando el encuentro entrelas empresas que necesitan suministros y materias primas y la oferta delas empresas más pequeñas, a través de ruedas de negocio en donde se reúnen en un mismo espacio compradores y vendedores.

Los compradoresentran en contacto directo con la oferta multisectorial o demandaregional, y pueden establecer, de esta forma, negocios.

Con ese propósito, en el marco de “Tejiendo a Colombia”, se llevó a cabo la rueda de negocios que, mediante 150 citas, generó expectativas de negocios por $758,4 millones, de acuerdo con la gerente de Propaís, María Lucía Castrillón.

Se llevó a cabo con la presencia de 15 grandes empresas, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Propaís, propiciaron el encuentro con 104 empresarios de la confección textil de Bogotá.

El Gerente general de Colecciones Básicas Rio, Juan FernandoLotero, aseguró que durante el encuentro “conocimos cuatro buenosproveedores de Bogotá y Cali. Con ellos con seguridad vamos a cerrarnegociación".

Lotero también aseguró que la iniciativa se ha convertido en un espacioideal para conocer nuevos proveedores, pues las empresas muchas veces, "nosaben buscar, o no los encontramos fácilmente".

Sin embargo, más allá de crear un espacio para que las grandes empresas puedan absorber laoferta local de materias primas y suministros de empresas más pequeña, hay un reto que superar para posicionar los suministros de pequeños y medianos productores y es que “la calidad de su producción se mantenga” a largoplazo.

El fin último al igual que I Love New York es promover los recursos locales de la región paraestimular el impacto económico, y fidelizar la marca “Compre Colombiano”en el sector.

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