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La publicidad en las camisetas de la NBA no acaba de funcionar

BASKET4US BASKET4US 10/10/2016 Pablo Lopez
Problemas para la publicidad en las camisetas de la NBA © BASKET4US Problemas para la publicidad en las camisetas de la NBA

El anuncio de publicidad en la parte superior de las camisetas de los diferentes equipos de la NBAen definitiva ha sido uno de los anuncios más esperados de los últimos años. Pese a que esto comenzará a aplicarse en la temporada 2017/18, esta es la hora que solo Philadelphia 76ers tiene ya su anunciante firmado.

Se trata de StubHub, portal de venta de entradas que le representará cinco millones de dólares más a la franquicia en un acuerdo firmado por tres años, con lo cual esperan fortalecer las ventas, aunque según parece, a menos de un año para entrar en vigencia esto, los otros equipos tienen problemas para ajustar un valor que atraiga a las marcas, quienes a pesar de estar ansiosos por estar allí, no tienen claro el valor de este.

Peep the @StubHub patch. #StubHubSixers

[ 👀 » https://t.co/eIfOBIYUSJ ] pic.twitter.com/GBot2YIe8P

— Philadelphia 76ers (@Sixers) 16 de mayo de 2016

La principal razón de este inconveniente es que no hay unidad en los anuncios, ya que los valores dependerán del tamaño del mercado y del futuro económico que este le represente a la marca y al éxito del equipo en este periodo, algo que no se conoce, porque no hay un antecedente del mismo, lo cual hace más difícil la tarea de encontrar el valor.

La publicidad no encuentra su valor en las camisetas

Según publicó ESPN, en "Golden State Warriors están buscando cerrar un acuerdo por 65 millones de dólares por el anuncio de 2½ por 2½ pulgadas en su camiseta durante tres años, mientras que las fuentes dicen que Cleveland Cavaliers están buscando algo más cerca de los 50 millones de dólares. Brooklyn Nets están en busca de la mitad, es decir, 25 millones de dólares".

Por tal razón, hay problemas al interior de los equipos, porque no tienen claro el valor final de esto, además, porque a los equipos se les informó que si querían que Nike pusiera los parches para la próxima temporada, tenían que tener cerrados los acuerdos antes de enero, ya que después tendrán que ser ellos quienes los produzcan, "debido a que los jerseys vendidos fuera del mercado local no tendrán los parches, no hay ningún tipo de presión en la producción de Nike para saber por qué están apurados con el tiempo".

Faltará ver qué sucede finalmente con estos anuncios, que entre otros no pueden pertenecer a algunas categorías como: alcohol y apuestas, proveedores de contenidos de medios y los competidores de artículos deportivos de la compañía Spalding o del fabricante de relojes Tissot.

Gestión anuncios
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