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Nadal pone en el mapa a las TV

AS AS 10/06/2014 Juan Mora

Media España apenas sabía que existía Discovery Max. Y si lo sabía, apenas la veía, según se deduce de su audiencia media. Ésta se suele quedar por debajo del 2%. Pero fue ofrecer la final de Roland Garros con Nadal, y convertirse en el canal más visto de la televisión en la franja horaria que duró el partido. De tres y cuarto a siete menos cuarto de la tarde alcanzó un 21,8%. La competencia era grande, con películas, programas del corazón y hasta un Madrid-Inter de veteranos (Zidane, Butragueño, Figo, etc.) en las cadenas generalistas, que son las que se reparten la práctica totalidad de la audiencia. Pero Nadal es mucho Nadal, y desde un canal marginal casi dobló al siguiente programa más visto a esa hora, la película Situación crítica en A3.

Aunque, eso sí, da un canal generalista el Nadal-Djokovic, y rompe las audiencias. Así ha sucedido históricamente: 4,1 millones en 2013, 3,3 en 2012, 4,3 en 2011 y 2010, 4,0 en 2008 y 2007, 4,3 en 2006 y 4,7 en 2005. En Discovery Max registró su audiencia más baja en una final de Roland Garros (2,1 millones) debido a que al ser un canal de entretenimiento específico, con documentales extremos, no está sintonizado en todas las televisiones, o incluso en algunas zonas las imágenes llegan con una calidad deficiente. Pues ahora Discovery Max se ha puesto en el mapa. Una vez más, el deporte se ha manifestado como el mejor escaparate cuando se quiere mostrar algo nuevo o poco conocido. Y en este sentido, Nadal lo asegura.

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