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Neymar impacta más que Gisele Bundchen

MundoDeportivo.com MundoDeportivo.com 12/06/2014 Cristina Cubero

Neymar lidera los impactos publicitarios en televisión superando a Gisele Bundchen, la top model gaucha, y Ronaldo, el líder de la última seleçao campeona del mundo en Corea y Japón. Suma 2.502 inserciones de media por 2.470 de la brasileña más deseada del mundo o los 2.302 del Fenómeno, el ex futbolista que más rendimiento económico le está sacando al Mundial de Brasil. Neymar cuenta con 10 mega-sponsors y otros partners que le permitieron ingresar el año pasado 20,5 millones de dólares y que le han convertido en la imagen más utilizada en la Copa. Es un tipo simpático, carismático, espontáneo, con gancho entre todos los sectores. Niño travieso, baila y canta samba y siempre sonríe en los anuncios en los que se valora no sólo su clase futbolística, también su ternura.

Contratos hasta el 2014

La tendencia de las seis empresas que controlan la imagen y los derechos del jugador es disminuir los contratos del jugador y facturar más por cada uno de ellos. Algunos de los contratos de Neymar finalizan después de la Copa del Mundo para así poder renegociar. Si Brasil conquistase el Mundial, la imagen del azulgrana valdría aún más. En cualquier caso, con 22 años es un futbolista de largo recorrido entre las marcas que ven a Ney como el único capaz de llegar a todos los brasileños.

N&N Sports, la archi-conocida empresa de Neymar padre, es propiedad de los derechos del jugador. La empresa de marketing IMX, que pertenece al empresario Elke Batista, se encarga de la imagen global. 9ine, agencia de Ronaldo, le ha conseguido grandes patrocinios locales mientras que Doyen Sports llevan sus cuentas en Asia y Europa. Loducca es la agencia de publicidad que gestiona la marca propia de Neymar 'NJr' con multitud de productos en el mercado.

Aunque la campaña en la que se está volcando Neymar en la previa del Mundial no tiene nada que ver con ingresos publicitarios sino en su forma de entender la vida.

#TodosSomosMacacos y el promovido por la FIFA #SayNoTo Racism está en todos los mensajes de un futbolista sensible, el primero que se puso a comer plátanos apoyando a Dani Alves y que no deja escapar ninguna oportunidad para ponerse la camiseta del rechazo al racismo.

Oscar, en calconcillos

Otros jugadores de la seleçao han protagonizado spots o campañas publicitarias, como el caso de Oscar, que ha posado en calzoncillos para Calvin Klein con escaso éxito - no es precisamente el cuerpo más escultural de la seleçao- o Thiago Silva, Daviz Luiz y Marcelo, imagen de la compañía aérea TAM.

La otra figura más 'explotada' en la seleçao es Luiz Felipe Scolari, que ejerce de actor en varios de los spots de patrocinadores específicos de la CBF y que se sale en un anuncio de Peugeot. Es el otro líder de una pentacampeona que sueña con revalorizar aún más su marca si la Copa se queda en casa. Scolari se siente bien en su faceta como actor y provoca simpatías tanto entre la gente como en el propio vestuario, que bromean con el entrenador sobre sus divertidas interpretaciones

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