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Apple y Facebook colisionan de nuevo por la privacidad

Logotipo de Expansión.com Expansión.com 21/11/2020 M. Prieto
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Los dos gigantes se cruzan acusaciones al hilo de las restricciones a la publicidad que quiere implantar Apple.

Apple y Facebook elevan la intensidad de su enfrentamiento a cuenta de sus prácticas de privacidad. En una reciente carta, la directora de privacidad de Apple, Jane Horvath, acusa a Facebook de "indiferencia" respecto a la privacidad de los consumidores. "Sus ejecutivos han dejado claro que su intención es recopilar el mayor número de datos posibles tanto a través de sus productos como de terceros para desarrollar y monetizar perfiles detallados de sus usuarios", asegura.

Apple ha enviado la misiva a organizaciones de derechos humanos y privacidad, que había reprochado su decisión de retrasar los cambios que limitarán la capacidad de rastreo del iPhone. La compañía anunció en junio que su sistema iOS 14 impediría a las aplicaciones de terceros rastrear a los usuarios del iPhone utilizando el identificador único del dispositivos (una suerte de matrícula digital de cada terminal), a menos que los consumidores den su permiso explícito.

El anuncio de este cambio en iOS 14 provocó una airada respuesta de Facebook, que advirtió del fuerte impacto de esta medida en la publicidad personalizada, especialmente en el caso de desarrolladores de aplicaciones y juegos que dependen en gran medida de este tipo de anuncios, lo que afectará a los ingresos de la red publicitaria de Facebook. Este identificador es lo que permite la recolección de datos y el rastreo necesario para que los anunciantes puedan mostrar publicidad segmentada.

Hovath justifica el retraso por la necesidad de dar más tiempo a los desarrolladores para prepararse ante estos cambios, y se compromete a implantar esta capacidad a comienzos del próximo año.

En contraposición a Facebook, Hovath defiende que "Apple diseña sus productos desde cero para proteger la privacidad y seguridad del usuario como primer principio".

Una visión que no comparten activistas de la privacidad como Noyb, que esta semana ha denunciado a Apple en España y Alemania por las prácticas de rastreo del iPhone. En opinión de esta organización, los cambios anunciados por Apple no serán suficientes porque "parecen restringir el uso del identificador del dispositivo por parte de terceros, pero no por la propia Apple".

Facebook ha contestado la carta de Apple con un comunicado en el que acusa a la compañía de intentar "distrae" a la opinión pública de sus "propios problemas" alrededor de la privacidad".

La red social considera que detrás de esta imagen que construye Apple como adalid de defensa de la privacidad se esconden intereses económicos. "No nos engañamos. Todo esto es parte de una transformación del negocio de Apple, que está pasado de los productos de hardware innovadores a vender software y medios basados en datos ".

Según Facebook, Apple "está utilizando su posición de dominio de mercado" para dar preferencia a su propia política de recopilación de datos, "mientras hace casi imposible a sus competidores usar los mismos datos".

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