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Cada español gastará hoy una media de 80 euros por el 'CyberMonday'

Logotipo de El Economista El Economista 02/12/2019 elEconomista.es
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Los españoles prevén gastar hoy en la jornada del CyberMonday alrededor de 80 euros en todo tipo de productos tecnológicos. Este importe medio viene a representar la mitad de los 160 euros que las familias han destinado a sus compras del Black Friday, celebrado el pasado viernes, con descuentos que en ciertos productos alcanzan hasta el 70% respecto a otras épocas del año. En total, durante la denominada Black Week, los españoles han gastado alrededor de 240 euros, según desvela el informe Black Friday 2019”, elaborado por Webloyalty, compañía especializada en generación de ingresos adicionales en actividades de comercio electrónico.

Por otra parte, fuentes de la industria informática han asegurado a elEconomista que la actividad comercial desarrollada durante los últimos días viene a quintuplicar la de cualquier otra semana del año. Por ese fenómeno, la tradicional campaña de ventas de Reyes Magos tiene todos los visos de quedar eclipsada ante el adelanto generalizado de las compras destinadas a los regalos navideños. Por lo general, el consumidor que prevé renovar su móvil, televisor o electrodomésticos ha esperado varias semanas para adquirirlo durante estos días. Y lo mismo sucede entre los consumidores más previsores, que han adelantado los pedidos para los Reyes Magos y Santa Claus para así aprovechar los pingües descuentos del Black Friday y CyberMonday.

"Los consumidores aprovechan estas fechas con descuentos para anticipar las compras navideñas de importes medios-altos, es decir, son compras meditadas previamente por lo que se deja poco margen a la improvisación, sobre todo, en lo referente a dispositivos tecnológicos o viajes", según valora Paula Rodríguez, business development director de Webloyalty.

Pese al extraordinario impacto publicitario de las marcas y comercios para atraer clientela, las recomendaciones de los familiares y amigos siguen siendo las más relevantes. Según los datos de Audiense sobre el comportamiento del consumidor en el Black Friday entre 2015 y 2017, las recomendaciones de las personas allegadas son las más tenidas en cuenta con un 48,37% y por delante de las redes sociales (45,16%), la marca (43,05%) o la publicidad online (41,31%). 

Sobre los productos estrella de la mayor temporada de descuentos del año, la tercera edición del Estudio sobre Logística del eCommerce y Marketplaces en España descabalga a la tecnología del primer puesto del podio de ventas online. Así, según el informe que elabora anualmente la plataforma Packlink, los dispositivos electrónicos han cedido su hegemonía comercial a la moda y los complementos, con el 15% de la demanda, por delante del 10% de la tecnología, por detrás de la moda y complementos, con un 22%, decoración/hogar (19%) y belleza/salud (11%).

Por otra parte, y de acuerdo con los datos del estudio de Making Science y SEMrush, Madrid, Barcelona y Andalucía se sitúan como las comunidades con un mayor interés, con un promedio de 40.500 búsquedas, frente a La Rioja, Cantabria y Navarra demuestran un apego menor. El misnmo informe también desvela "el interés creciente de los consumidores en este período creció casi un 50%, pasando de 1,5 millones a 2,2 millones de búsquedas.

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