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Fernández-Galiano: "Hay espacio para cobrar por contenidos de calidad"

Expansión.com Expansión.com 27/05/2014 Expansión

El presidente ejecutivo de Unidad Editorial, Antonio Fernández-Galiano, abogó el martes por cobrar por los contenidos digitales de calidad, al tiempo que defendió la necesidad de contar con marcas reconocidas que funcionen como referencia, para evitar que "toda valga" en Internet "desde el punto de vista de la reputación".

Durante su intervención en las jornadas Cultura en Red, organizadas por Bertelsmann, Fernández-Galiano reconoció que «en la industria cultural nos hemos movido en el terreno de lo gratuito y eso ha sido un error». Para el presidente de Unidad Editorial «hay espacio para cobrar cuando se ofrece calidad en el contenido digital».

En este sentido, defendió la existencia de marcas reconocidas en la industria cultural digital, y aseguró que «se impondrá la existencia de referencias, elegir en función de quién hay detrás del contenido».

Según Fernández-Galiano, «Internet ofrece a los medios acceso al conocimiento de los consumidores, se puede aprender de ellos», una circunstancia que considera clave para un negocio que está muy pegado al registro y a la suscripción del usuario. «Ahora tenemos acceso a los gustos de los consumidores y sabemos de sus demandas», explicó. Además, Internet también permite «segmentar a los usuarios, a los que podemos ofrecer diferentes productos según sus necesidades».

Innovación

Además, Galiano cree que los medios deben «aprovechar toda la innovación que se genera para aplicarla a nuestros productos», pero con el foco puesto en los contenidos.

En este sentido, el secretario general de Planeta, Luis Elías, vaticinó que los entornos digitales y analógicas convivirán en el futuro, aunque lamentó que los usuarios «valoren los dispositivos y los buscadores y no tanto los contenidos ni el trabajo de sus creadores».

Para solventarlo, Elías propone «educar al usuario» para que valore este trabajo, con un marco legislativo «adecuado», que permita proteger los derechos de propiedad intelectual de los autores.

También el presidente de Bertelsmann España, Fernando Carro, se refirió en su intervención al marco regulatorio como una de las cuatro claves de la transición digital de la industria cultural, además de entender la flexibilidad total que demanda el consumidor, la necesidad de innovar constantemente y la importancia de unos contenidos de calidad.

El presidente de Unidad Editorial reivindicó, además, el cobro de contenidos como el único modo de «trasladar a los usuarios que producimos contenidos de calidad».

Además, Fernández-Galiano explicó que «en Internet, la unidad de transacción de los medios, que en el mundo analógico es el periódico, va a cambiar, descenderá a una sección o a un artículo. Se trata de cobrar menos, pero multiplicar las transacciones».

 

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