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Great Big Story, la nueva gran apuesta digital de CNN para los jóvenes

Bolsamanía Bolsamanía 18/05/2016 Bolsamanía

Los grandes grupos de televisión se han dado cuenta de que los jóvenes cada vez miran menos la 'tele' tradicional y consumen más contenidos audiovisuales a través de internet, ya sea mediante redes sociales o a través de plataformas como YouTube.

© Proporcionado por Bolsamanía

En este escenario, CNN ha apostado fuerte en el entorno digital por 'Great Big Story', una especie de almacén digital centrado en pequeñas historias de estilo documental, según informa CNBC. “Great Big Story está captando nuevas e increíbles audiencias para CNN, nuevos patrocinios y nuevas oportunidades de contenidos, como la producción con The Weather Channel”, ha señalado el presidente de CNN Worldwide, Jeff Zucker.

En sus seis primeros meses de vida, Great Big Story ha conseguido 40 millones de visitas mensuales a través de sus plataformas, unas 730.000 reproducciones por vídeo. Además, sus contenidos han sido compartidos 22.000 veces. La edad media de sus 6,2 millones de fans es de 27 años y el 80% de sus visitas son a través de dispositivos móviles.

SUS VÍDEOS NO LLEVAN ANUNCIOS, SINO QUE ESTÁN PATROCINADOS

Great Big Story opera al margen de CNN. Sus vídeos se cuelgan en Facebook y YouTube y está optimizado para las redes sociales. Otra diferencia es que los medios no llevan publicidad, sino que están patrocinados por empresas. Desde su lanzamiento, General Electric y Hewlett-Packard se han convertido en patrocinadores.

En este escenario, el contenido de marca, denominado también como publicidad nativa, es un modelo interesante para los anunciantes. Así, se está observando un renacimiento de este tipo de patrocinio, ya que los jóvenes cada vez son más reacios a los anuncios tradicionales.

Como factor en contra de este tipo de publicidad, está el alto precio de las campañas, ya que el coste inicial puede rondar los 250.000 dólares. En este sentido, parece que una de las claves del éxito de Great Big Story es que los costes para los anunciantes son menores.

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