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La Comunidad de Madrid crea un concurso público para la compra de espacios publicitarios institucionales

Bolsamanía Bolsamanía 23/06/2016 Bolsamanía

La Comunidad de Madrid ha creado un acuerdo marco para la compra de medios. De esta manera, ha abierto un concurso público para la compra de espacios publicitarios para la difusión de sus campañas institucionales. El presupuesto máximo de licitación asciende a 13,9 millones de euros y tiene un valor estimado de 20 millones de euros. El periodo de ejecución será de 16 meses, aunque se puede prorrogar hasta los 28 meses.

La Comunidad de Madrid ha establecido dos lotes. El primero de ellos destinado a los medios offline (que incluye prensa, revista, radio, televisión, cine y exteriores) de 7,5 millones de euros sin IVA y otro para los online (anuncios en diarios digitales, buscadores, blogs, redes sociales) de 4 millones sin IVA.

La entidad adjudicataria de este contrato recae en la Consejería de Economía, Empleo y Hacienda en lo que supone un novedad de la gestión de Cristina Cifuentes respecto a la de Esperanza Aguirre, tal y como informa Dircomfidencial. También es novedoso la centralización de la compra de espacios publicitarios de la Comunidad de Madrid a través de un acuerdo marco. De este modo, la región obtendrá un importante ahorro de costes, pues anteriormente era cada consejería la que hacía su propio concurso de agencias de medios.

Se trata de una medida similar a la tomada por el Gobierno central con el plan CORA (Comisión para la Reforma de las Administraciones Públicas) en el año 2014. La Comunidad de Madrid trabajará con una sola agencia de medios de referencia por cada lote, por lo que éste será el único concurso.

REQUISITOS ESTRICTOS

La Comunidad de Madrid ha establecido una serie de requisitos estrictos. En el aspecto económico, las firmas que quieran pujar por los dos lotes tienen que acreditar un volumen de negocio en uno de los últimos tres años superior a 12,9 millones de euros. Asimismo, deben demostrar que en los últimos cinco años han realizado trabajos similares valorados en 8 millones de euros (ver cuadro de condiciones). Además de ello, los licitadores deben depositar una garantía de 376.000 euros y de 200.000 euros para los lotes 1 y 2, respectivamente.

© Proporcionado por Bolsamanía

Los criterios para la elección de la agencia de medios se basarán en un 95% por la propuesta económica y en 5% por la comisión de la firma (ésta no puede ser superior al 2%). En el apartado de medios digitales, se valorará con 40 puntos la publicidad display, 35 puntos el vídeo online y 20 puntos el mobile. En cuanto a los medios offline, estas son las puntuaciones:

Según Dircomfidencial, en el pliego de clausulas administrativas particulares, la Comunidad de Madrid exige que la agencia de medios proponga descuentos en los siguientes medios de comunicación, aunque ello no quiere decir que sean estos en los que finalmente se planifiquen las campañas:

Además de la compra de espacios canalizada por la agencia de medios, la Comunidad de Madrid también se reserva el derecho de negociar directamente con los medios de comunicación que estime oportunos.

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