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Twitter y su influencia sobre los medios de comunicación

Bolsamanía Bolsamanía 14/04/2016 Bolsamanía

La red social ha demostrado ser más eficiente ayudando a las organizaciones a mejorar su influencia que a generar tráfico para los principales medios de comunicación.

© Proporcionado por Bolsamanía

Twitter genera el 1,5% del tráfico de los medios de comunicación, según se recoge en un análisis de las redes sociales y los medios de comunicación realizado por Parse.ly. El estudio recoge los datos de 200 páginas web de noticias durante más de dos semanas en enero de 2016. Entre los medios se incluyen algunos como Upworthy, Slate, The Daily Beast o Business Insider.

De media los editores reciben 8 tuits por publicación, 3 clicks por cada tuit publicado y 0,7 retutis por cada tuit original, según el informe recogido en la web 'niemanlab'. El estudio también recoge que el 5% de los editores superaron considerablemente la medio del grupo y alcanzaron una medio del 11% del tráfico recibido desde la red social de microblogging.

El estudio no revela ninguna estrategia milagrosa que ayude a los medios a lograr más o menos tráfico. Se debe conocer lo que su público "encuentra interesante y asegurarse de que se está creando el contenido acorde a ello", asegura la compañía en su informe. El éxito no depende ser los más activos sino más bien de ser quienes produzcan el contenido más interesante y compatible con su público.

El informe de Parse.ly divide la conversación de Twitter en dos grandes grupos: la conversación normal y las últimas horas.

La 'conversación normal' es la que se prolonga en el tiempo y tiene como hilo conductor una misma temática. Miles de personas pueden hablar a la vez sobre un mismo tema, los medios tendrán que aprender a entrar en esas conversaciones aportando contenido que sea relevante a los usuarios.

La elección de los candidatos a la presidencia de los Estados Unidos es uno de los ejemplos de todo el flujo de conversación que se genera alrededor de un mismo tema en Twitter. Durante marzo de 2016, se generaron más de 1,9 millones de tuits con enlaces a noticias sobre la cobertura de la carrera presidencial. Según el informe de Parse.ly, entre los medios analizados este tema supuso un 6% de los tuits totales.

Por otro lado, Twitter es la red social de los eventos en directo, las noticias de última hora generan grandes picos de audiencia a los medios de comunicación, si saben hacer más visible su información por delante de la de su competencia.

Los atentados del mes de marzo en Bruselas, son el ejemplo de contenido de 'última hora'. Más de 92.000 tuits con enlaces a historias sobre los ataques fueron publicadas en las primeras 24 horas después de que se produjeron, según los datos de Parse.ly. Aproximadamente un tercio de los tuits fueron enviados durante las primeras seis horas después de los ataques.

A pesar de esto, Twitter sigue siendo una parte relativamente pequeña de las fuente de tráfico para la mayoría de los editores. Tan sólo generó el 5% del tráfico, de las páginas animalizadas en el informe, vino de Twitter durante enero y febrero de 2016. Por el contrario, Facebook y Google se posicionan como las principales fuentes de tráfico para estos medios. Sigue aquí la última hora sobre las principales empresas tecnológicas

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