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Blake Lively, Olivia Wilde, Sienna Miller... ¿Tú también eres una mamá 'milenial'?

¡Hola! ¡Hola! 16/11/2016 hola

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© Proporcionado por Hola

Las mujeres milenial, la generación Y, se casan... y tienen bebés. La generación del milenio abarca a las personas nacidas aproximadamente entre 1980 y 1995: una horquilla de edad en la que tienen lugar la gran mayoría de bodas que suceden hoy, y en la que también se sitúan muchas de las mujeres que traen bebés al mundo, especialmente las primerizas. En los países occidentales, hoy por hoy que una de cada cinco mamás es milenial.

Pero, ¿qué caracteriza a la generación milenial, y sobre todo a sus mujeres? ¿Por qué dan tanto que hablar? En primer lugar, porque casi todas las nuevas mamás que acaban de estrenarse en la maternidad, o están a punto de hacerlo, pertenecen a esta generación, y seguirá siendo así durante más o menos una década, hasta que los índices de maternidad de las mamás más jóvenes comiencen a tomar el relevo. Para 2020, la edad media de la generación será de 30 años.

En segundo lugar, porque es una generación un tanto especial: Es la primera generación de mamás que tiene acceso a novísimas tecnologías adaptadas a la crianza, de uso diario, y utilizan Apps y plataformas sociales para gestionar su día a día, compran por Internet, se comunican y comparten ideas usando canales totalmente nuevos, son influencers y tienen cada vez más claro que, aunque sea difícil llegar a todo, hay maneras de conseguirlo.

UNA GENERACIÓN CON NUEVOS VALORES

Los valores de los milenial, por ejemplo, han ido sustituyendo a otro tipo de prioridades: las mamás de esta generación se ponen objetivos que para la generación anterior resultaban totalmente ajenos, como la puericultura sostenible, los alimentos orgánicos, locales o de temporada, el yoga prenatal o con niños, o las distintas maneras de fomentar el desarrollo multisensorial del bebé. Según un informe sobre mamás milenial de la agencia de comunicación global Weber Shandwick, hay varios aspectos que caracterizan a estas mamás y que las hacen diferentes del resto:

1. Están superconectadas a través de las redes sociales, con una media de más de tres perfiles en tres plataformas distintas, y donde además pasan más tiempo que las mamás de otras generaciones. Las mamás milenial pasan más horas delante de la tableta o el smartphone que ante la televisión.

2. Estas nuevas mamás son influencers, y no sólo si amasan cientos de miles de seguidores, sino en general: según la revista 'Adweek', el 51% de las mamás milenial prefieren escuchar las recomendaciones de otras mamás milenial,frente al 35% que prefiere las opiniones de un experto. Muchas redes sociales ya lo saben (de ahí que midan su éxito de penetración una vez alcanzan al sector de las mamás), y de ahí que la opnión de las nuevas mamás tenga una especial importancia cuando se trata de recomendar productos, dar 'likes' a determinados servicios, retuitear o poner un pin en Pinterest.

3. Comparten información valiosa, especialmente sobre moda, belleza y alimentación, además de aparatos electrónicos y nuevas tecnologías aplicadas a la maternidad.

4. Entre sus intereses, uno de los más llamativos y destacados es que las nuevas mamás buscan opciones que ayuden a simplificar sus vidas, especialmente en los casos en que se concilia la vida laboral con la familiar que, en países como España, suele ser la gran mayoría de casos de mujeres en esta horquilla de edad.

¿QUÉ BUSCAN LAS MAMÁS 'MILENIAL'? ALGUNAS IDEAS

Fundamentalmente, productos y Apps que les ayuden en su día a día. Por ejemplo, los bodys que miden la temperatura corporal. O los gadgets como Shell, que permiten escuchar y grabar los latidos del bebé durante el embarazo, en cualquier momento y lugar, a través del teléfono. Plataformas de e-commerce como Pequefy, donde comprar y vender la ropa de los niños a golpe de click. Las sillas de paseo de Greentom, 100% ecológicas, tanto en su fabricación como en su reciclaje. Los packs mensuales de productos familiares, que incluyen desde verduras y hortalizas orgánicas, hasta pañales de bebé, detergentes para la ropa infantil o potitos, como los que distribuye la firma de Jessica Alba, The Honest Company. Además de ser uno de los grupos que más uso le da a las plataformas de televisión en streaming, como Netflix, donde es la televisión la que se ajusta a sus horarios y no al revés.

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