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Carmina, la entrañable jubilada que protagoniza el anuncio de la Lotería

Vanitatis Vanitatis 14/11/2016 Marian Galv

A falta de poco más de un mes para la llegada de la Navidad, Loterías ya ha dado su pistoletazo de salida particular con el tradicional anuncio del sorteo del 22 de diciembre. El 'spot' que se ha grabado en la localidad asturiana de Villaviciosa se centra en la vida de Carmina, una maestra jubilada y enferma de alzhéimer, que dura casi cinco minutos. 

La protagonista sigue el sorteo en la televisión y piensa que le ha tocado la Lotería de Navidad. Sin embargo es el día antes del sorteo y las imágenes que ve son las de un informativo que repasa los premios de hace unos años. En el anuncio el pueblo entero se vuelca junto a la familia en que Carmina mantenga su ilusión con el premio.

Anuncio de la Lotería de Navidad para 2016 © Proporcionado por Vanitatis Anuncio de la Lotería de Navidad para 2016

Leo Burnett, la agencia creativa encargada del proyecto, repite de nuevo por tercer año consecutivo, tras el famoso bar de Antonio y el 'spot' del muñeco Justino. Su director, Santiago Zannou, vuelve a incidir en lo sentimental buscando la parte emotiva del espectador, que en época navideña suele tener la sensibilidad a flor de piel. Carmina toma el relevo de Justino, el guardia de seguridad que trabajaba en una fábrica de maniquíes solo y en horario de noche, que dejó huella con el 'spot', de animación, del pasado año, que fue además premiado por el Festival El Sol. 

En los últimos años Loterías ha tirado de 'emotividad' para dar popularidad a sus anuncios y a pesar de que ya está recibiendo críticas en redes, no es nada comparado con lo que sucedió en 2013, cuando Marta Sánchez, David Bustamante, Raphael o Monserrat Caballé, que cantaban juntos en la plaza de un pueblo, consiguieron que el anuncio se hiciera viral, logrando un éxito sin precedentes en sus parodias y memes. Ni siquiera sus propios protagonistas tuvieron posibilidad de excusar el trabajo que hasta la propia Montserrat Caballé calificó de "horroroso". En ese momento muchos fueron los que se acordaron del mítico calvo del sorteo, que a día de hoy ya ha quedado totalmente desfasado. 

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