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Kylie Jenner, un genio del marketing moderno [Opinión]

Variety LatinoVariety Latino 12/06/2016 Nagidmy Márquez
© Provided by Variety Latino

Es la menor del clan Kardashian-Jenner, pero esto no ha impedido que a su corta Kylie Jenner sea una de las más exitosas de las cinco hermanas. Con tan solo 18 años, la joven empresaria lo tiene muy claro: no planea ir a la universidad porque desea ser una mujer de negocios para así construir su imperio de moda y belleza.

En una entrevista con la revista Interview, Kylie no tuvo ningún tipo de problema en decir: “He hecho todo lo necesario en cuanto a preparación para ir a la universidad por si lo quiero hacer en el futuro, podría asistir en cualquier momento, pero no lo tengo planeado”.

Y vaya que la cosa va muy bien, pues, este viernes 10 de junio, en tan solo cuestión de horas se agotó su nuevo tono de labial llamado Dead of Knight, de la línea Kylie Lip Kit de su marca Kylie Cosmetics. ¿Es esto una buena señal? Claro que sí, y solo confirma el poder de convocatoria de Kylie. Y claro, esto no nos sorprende, ya que no es la primera vez que los labiales de la menor de las Kardashian se agotan casi inmediatamente después de salir al mercado; de hecho, todos los tonos de lipgloss de esta línea están sold out en KylieCosmetics.com.

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No cabe duda que la fama de las demás Kardashian ha beneficiado a la menor de las hermanas, quien antes no era tan popular. Parece que Kylie heredó las habilidades de su mamá, Kris Jenner, quien según ella misma lo ha dicho, ha sido una gran influencia. Es por eso que ha sabido aprovechar muy bien su popularidad para expandir sus negocios y hacer crecer su fortuna.

La joven empresaria también comentó algo muy importante: “Mi mamá me dijo que yo era excelente con los negocios y que debería involucrarme en eso. Ella es una empresaria increíble que ha sido una influencia importante para mí a través de los años. Así que acepté su consejo”. ¡Bravo por Kris! No es fácil ser la mentora de mujeres tan mediáticas. Nos podemos imaginar algunos de los retos de criar a jóvenes que lo tienen todo, ya que a estos les es muy fácil irse por los caminos turbulentos… sino pregúntenle a Justin Bieber o a Lindsay Lohan.

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Estamos claros que no todas las personas nacieron para ir a la universidad, e independientemente de la norma, sobre todo en la sociedad estadounidense, la menor de las Kardashian está rompiendo el molde, y a la vez, demostrando que la edad no es un obstáculo para ser una emprendedora.

Claro que cuando tu nombre está asociado a las Kardashian, vender un producto o volverte viral es relativamente fácil, ya que todas han sabido astutamente mercadear sus apellidos y habilidades, posicionándose en las redes sociales de manera magistral, manteniéndose siempre en los titulares, y dominando el negocio de los programas reality, tanto en los Estados Unidos como internacionalmente.

Kylie, la misma jovencita quien hace solo unos años era simplemente conocida como “la hermanita de las Kardashian”, hoy en día posee su propia fortuna, la cual ha logrado hacer crecer de US$1.1 millones en 2015 a alrededor de US$5 millones en 2015.  El año pasado, Kylie compró con su propio dinero su primera mansión, valorada en $2.7 millones en Calabasas, CA. Pero, su nueva casita, que compró este pasado mes de mayo, le costó nada menos que US$6 millones, US$6,025,000, para ser más exactos.

Veamos su historial de emprendedora para poder poner en perspectiva lo que esta joven está logrando:

  • Junto con su hermana Kendall, tiene no una sino dos líneas de ropa: una para Topshop y la otra de la marca australiana Forever New.
  • Es imagen de la marca Puma.
  • Tiene colaboración con varias marcas de zapatos, incluyendo Steve Madden.
  • Tiene su propia app y página web donde promociona sus productos.
  • Es embajadora de la marca de cuidado para la piel Nip + Fab.
  • Es la co-creadora, junto con su hermana Kendall, de las golosinas Couture Pop, que se venden en Sugar Factory.
  • Es la creadora de Kylie Lip Kit, la primera fase de su línea de cosméticos, Kylie Cosmetics.

… y la lista continúa y de seguro seguirá creciendo.

¿Es Kylie un genio del marketing moderno? Bueno, juzgue usted por sí mismo. Pero todo parece indicar que sus habilidades son excelentes, tanto con la prensa como las plataformas que ella misma controla para promocionar sus negocios. Con 63.4 millones de seguidores, Instagram se ha vuelto en uno de sus grandes aliados para anunciar sus labiales y productos. Con Kylie estamos presenciando el nacimiento de una nueva camada de jóvenes empresarias que se han hecho famosas a través de las redes o el mundo de los reality shows y están aprovechando esa fama para hacer crecer su fortuna.

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