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Lo rentables que resultan las Kardashian-Jenner para las revistas [Opinión]

Variety LatinoVariety Latino 18/06/2016 Nagidmy Márquez
© Provided by Variety Latino

La familia de reality TV más popular de los Estados Unidos es toda una máquina de hacer dinero. Están en todos lados. Por donde volteamos alguien comenta, o simplemente las vemos en las portadas de las revistas más conocidas.

Las Kardashian-Jenner tienen sus admiradores y fieles seguidores que las apoyan a toda costa, pero también existen muchos detractores que cuando tienen la oportunidad de criticarlas, lo hacen. Sin embargo mucha gente se pregunta por qué estas medias hermanas siguen apareciendo en las portadas, y honestamente, la respuesta es muy simple: porque VENDEN. Bien sea, las mismas revistas o simplemente generan tráfico en sus ediciones digitales, lo cual también se traduce en dinero.

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Esto de la rentabilidad es una cuestión muy interesante, especialmente en lo que respecta a las féminas de la famosa familia. Desde la más joven, Kylie Jenner , hasta la mayor del clan, la matriarca, Kris Jenner , todas han sido escogidas como la portada de las revistas más representativas de los Estados Unidos y del mundo.

En 2015, las Kardashian-Jenner fueron las personalidades con más portadas: GQ, Complex, Vogue, Women’s Health, Elle, Adweek, Interview, Cosmopolitan, Remix, Seventeen, entre otras, fueron algunas de las revistas que escogieron al clan femenino para atraer a más lectores. Ahora, la gran ganadora de las portadas fue sin duda Kylie. La joven empresaria de solo 18 años logró que su portada en Cosmopolitan, edición febrero, se convirtiera en la líder en ventas de 2015. En total, 496,000 ejemplares se vendieron en los Estados Unidos.

También no podemos dejar a un lado a Caitlyn Jenner, quien desde que cambió de sexo, se ha vuelto cinco veces más rentable según TMZ. Por cada evento donde se presentó como Bruce Jenner generó US$20,000 dólares, mientras que actualmente, ya siendo Caitlyn cobra unos US$100,000 . Y en cuanto a portadas se refiere, la publicación Vanity Fair (Julio 2015), donde por primera vez la vimos como mujer transgénero, fue todo un éxito de ventas con 400,000 copias. El promedio de la revista para la primera mitad del año era de 164,000 copias.

En enero de este 2016 se prendieron todas las alarmas cuando el sitio web del diario de moda WWD público las cifras de ventas donde aparecían las Kardashian-Jenner en las portadas.  A pesar de toda la atención mediática y su popularidad, el artículo expresaba que las reinas del reality TV, no lograban ser lo suficientemente rentables para las revistas impresas. ¿Es verdad o no? En realidad es un tema totalmente debatible.

Por ejemplo, la edición aniversario número 50 (noviembre 2015) de Cosmopolitan, con Kris Jenner y todas sus hijas en la portada, no fue exitosa, a pesar de que la editora en jefe, Joanna Coles, dijo haber vendido millones. La realidad es que la misma solo logró consolidar 436,500 copias, según la Alliance for Audited Media. Por otro lado, en 2013, la portada de abril de la misma publicación con Kim Kardashian sola, fue un exitazo, alcanzando 1,2 millones de copias según Adweek.

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Sin embargo, dado que las ventas de las publicaciones han experimentado un declive progresivo, los medios buscan entonces generar tráfico, clics, impresiones digitales, y tratan de hacer todo lo posible para que las ventas en físico de sus ediciones sean rentables, así que el valor que ofrece la familia, Kardashian–Jenner, siempre será beneficioso…por ahora.

A pesar de lo cuesta arriba que se ha convertido el mundo de los medios impresos, nos cuesta trabajo creer que las féminas más populares de la cultura pop, no sean capaces de generar ganancias. Una cosa es que la ventas hayan bajado por razones coyunturales y de cambios en la industria (se dice que en 2015 se vendieron US$ 2.5 mil millones, que es casi la mitad de lo obtenido en 2007) y otra cosa es que las portadas adornadas con estas bellas chicas no moneticen.

La pregunta es: ¿Ellas necesitan de las revistas o las revistas necesitan de ellas? Independientemente de la crisis por la que atraviesan las publicaciones impresas, las Kardashian-Jenner generan atención. Lo preocupante es que parece que ni siquiera la familia más famosa de los Estados Unidos puede salvar las ventas de revistas.

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