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Vuelve el vello a las axilas

Zeleb.es Zeleb.es 15/12/2015 zeleb.es
una-de-las-imagenes-de-la-nueva-campaña-de-lenceria-de--amp;-other-stories © zeleb.es una-de-las-imagenes-de-la-nueva-campaña-de-lenceria-de--amp;-other-stories

Tan atípica y provocadora como natural. Así es la nueva campaña publicitaria de la firma sueca & Other Stories, protagonizada por la modelo y violonchelista Kelsey Lu McJunkis. Y es que, esta temporada, parece que la belleza diferente o no tan habitual está de moda. Sin normas. Sin cánones. Sin prejuicios. Tal y como es.

Bajo la mirada de la fotógrafa Hedvig Jenning, quien ha sido la encargada de retratar a Kelsey junto a otras dos chicas nada convencionales, la marca del grupo H&M apuesta por un cambio en la clásica publicidad de lencería. Pues, según la propia firma, "es importante abordar las historias desde otra perspectiva", sobre todo cuando se trata de fotografiar ropa interior femenina. Su propio naming, que habla de "otras historias", así lo lleva gritando a los cuatro vientos desde el principio. Ahora se reafirma.

Además, con este significativo gesto en forma de (tal vez polémicas) fotos, la firma también quiere "demostrar que el cuerpo de la mujer ideal es único y abraza la belleza de cicatrices, tatuajes y marcas de nacimiento en lugar de alterarlos", reflejando una noción más diversa de la estética. Así lo ha afirmado en el comunicado con que ha acompañado las fotos de su campaña publicitaria de Navidad.

Sin duda, toda una declaración de intenciones y ya de paso, también de concepto de marca, que demuestra con su sola presencia que, en ocasiones, eso que por algunas opiniones de la industria de la moda es considerado como imperfecto posee tanta belleza o más que lo lineal, impoluto o estipulado a base de costumbre y comodidad.

Axilas peludas: ¿moda pasajera o cambio de enfoque?

Hace algunas semanas, Miley Cyrus también fue fotografiada por Terry Richardson mostrando su vello corporal para la revista Candy. Antes, fue la firma belga de moda de baño Filles à Papa (una de las favoritas de Beyoncé) la que decidió no depilar a sus modelos en un comentadísimo lookbook que dio la vuelta al mundo. Más allá del debate sobre la depilación, cada vez más las top models con un toque especial, y esto no tiene nada que ver con el tema de las tallas, triunfan en el sector y se ganan el respeto de sus estilistas y diseñadores a la par que el del gran público.

¿Qué está pasando? ¿Es que hora se llevan las axilas peludas, o quizás el cambio va mucho más allá de lo anecdótico y lo del vello corporal se trata en realidad de un síntoma de una transformación mucho más profunda? Para algunos, se quedará en moda pasajera. Para otros, pasará a formar parte de un definitivo cambio de enfoque que ya se vislumbra en varios frentes.

Sea como sea, con el tiempo lo sabremos. De momento, firmas como & Other Stories seguirán reivindicando lo distinto para dar su visión del mundo comenzando por una reflexión fashionista, en apariencia ligera, pero en el fondo altamente interesante, digna de mención y para pensar (mucho) en ella. Pues la moda, al final, es también una parte de la vida.

Foto: & Other Stories

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