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Bolsos sin logo (pero de marca), la última revolución millennial

Vanitatis Vanitatis 14/11/2016 Marita Alonso

Tras el furor noventero que azota a los 'millennials' en un ejercicio nostálgico sin precedentes, parece que la era de los logos va viendo su fin. El último estudio de NPD muestra que un tercio de los bolsos comprados en Estados Unidos carecen de logos visibles. Mientras que esta corriente se centraba antaño en las generaciones adultas, las ventas de los bolsos que no hacen alarde de marca alguna han crecido notablemente entre los 'millennials' adultos  -25-34 años- y los miembros de la Generación X (35-49 años). Incluso los 'millennials' más jóvenes, esos que tienen entre 18 y 24 años, cada vez son más reacios a comprar bolsos logomaníacos. 

El modelo Gracie, de Michael Kors, muy popular gracias a Kendall Jenner o Gigi Hadid © Proporcionado por Glamouratis El modelo Gracie, de Michael Kors, muy popular gracias a Kendall Jenner o Gigi Hadid

“Los consumidores se centran cada vez menos en la imagen y más en la individualidad, especialmente las generaciones más jóvenes”, aclara el analista jefe de NPD, Marshal Cohen. “Aunque las marcas todavía atraen un notable interés, cada vez son más los que quieren defender su unicidad y su estilo al margen de marcas y de ese afán de permanecer fiel a una firma”. Tal y como indica el informe 'The New Handbag Customer Revealed', llevado a cabo entre NPD y Stylitics, el 81% de los 'millennials' reafirman la importancia de comprar bolsos cuyos logos sean sutiles. Aunque quieren que el dinero invertido en un bolso sea reconocible, buscan que la distinción provenga del diseño o de las opciones de personalización cada vez más habituales en las marcas. “Los 'millennials' buscan la individualidad y esta realidad ha cambiado la industria de la moda. Los fabricantes de bolsos se esfuerzan por demostrar su creatividad para captar la atención de los compradores”, afirma Cohen.

Firmas como Michael Kors apuestan cada vez más por modelos en los que el logo es ínfimo. Dichos diseños son los más baratos de la línea. Modelos como el Gracie se han popularizado gracias a 'celebs' como Gigi Hadid y Kendall Jenner, y el 'tote' Mercer es un 'bestseller'. Coach sigue la misma estrategia, y marcas como M2Malletier, que cuentan con Taylor Swift como seguidora, se están convirtiendo en los preferidos de las vips.

Por supuesto, el origen de este 'boom' antilogo se lo debemos a Mansur Gavriel, cuyos bolsos minimalistas, de gran calidad y precios relativamente asequibles (600 euros), se agotan en cuestión de horas cada vez que vuelven a ponerse a la venta. Porque el precio, para qué engañarnos, es una de las mayores bazas de los bolsos sin logo. 

El minimalismo de Mansur Gavriel, precursor de esta tendencia antilogo © Proporcionado por Glamouratis El minimalismo de Mansur Gavriel, precursor de esta tendencia antilogo

El universo 'luxury' lucha por encontrar el equilibrio entre la elegancia y la necesidad de exhibir riqueza. Cada vez son más las mujeres que buscan marcas de lujo que otorguen exclusividad, y prueba de ello son webs como Not Just a Label o Crest & Co, en las que el lujo no va acompañado de marcas conocidas.

Se aprecian más esas marcas que cuentan una historia y la magia del saber la historia de sus creadores. Ahí radica la posibilidad de saber cómo y dónde se fabrican los productos. Un ejemplo es la firma Kevyn Wynn, que diseña bolsos y 'slippers' de calidad por precios que oscilan entre los 200 y los 500 euros.

Pero los logos no han desaparecido: la clave reside en combinar prendas que hacen alarde de marca con otras más sutiles. Es decir: si te has hecho con alguna de las sudaderas de Kenzo para H&M, tranquila. Combínalo con un 'bucket bag' de Mansur Gavriel y estarás a la moda. Pero evita ponerte los guantes de la colaboración de la casa francesa con el titán suizo y un Monogram de Vuitton, porque la clave para ser chic en este momento reside en hacer del lujo silencioso tu mejor aliado.

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