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Cuatro claves para elegir entre la ropa deportiva de Beyoncé y la de Kylie Jenner

Vanitatis Vanitatis 19/04/2016 Marita Alonso

Es oficial: si aún no tienes un chándal en el armario, aunque no hayas pisado un gimnasio en tu vida, vives al margen de las tendencias. El 'athleisure' forma parte de nuestro 'dress code' por mucho que los 'burpees' nos suenen a chino. Incluso Alexander Wang, uno de los abanderados de la moda 'sporty' por excelencia, afirma que pisa el gimnasio lo mínimo posible. “Sin embargo, llevo pantalones de chándal y chaquetas deportivas prácticamente cada día”, señala. Tras hacerse público el incremento de beneficios de Puma gracias a su colaboración junto a Rihanna, la firma no duda en afirmar que el futuro es femenino. "Claramente, el segmento del mercado femenino ha ido creciendo y haciéndose con el sector. Las mujeres tienen mayor impacto en la industria del deporte. La moda atlética se está convirtiendo en moda y las mujeres están combinando prendas 'sporty' en sus 'looks' diarios”, señalan desde la marca germana. Elegir a Kylie Jenner como nueva embajadora -tras firmar un contrato de un millón de dólares- ha sido el siguiente paso.

Kylie, nueva imagen de Puma. Ni entrena ni nada, pero lo vende todo © Proporcionado por Glamouratis Kylie, nueva imagen de Puma. Ni entrena ni nada, pero lo vende todo

Kylie ha fichado por Puma. Pero, por otra parte, el 14 de abril sale a la venta Ivy Park, la colección de moda deportiva de Beyoncé. Aunque estos diseños nacen de la mano de Topshop y no están resguardados bajo el paraguas de una firma deportiva de renombre, estas son las razones por las que confiar más en Beyoncé que en Kylie Jenner a la hora de comprar una colección… si la vas a utilizar para entrenar. Y a quién tratamos de engañar: si realmente quisieras entrenar con ropa 100% deportiva, irías a Nike.

Beyoncé ha firmado por Topshop. Se lo curra © Proporcionado por Glamouratis Beyoncé ha firmado por Topshop. Se lo curra

Sus día a día

Beyoncé ha creado una línea 'sporty' basada en una realidad: la cantante entrena cada día y se pasa un 80% de su vida ataviada con ropa de deporte, por lo que cada uno de los detalles que tienen sus diseños, según afirma ella misma, son fruto de las mejoras que ella incorporaría a sus 'looks' deportivos. Kylie Jenner, por otro lado, apenas entrena. Las pocas fotos en las que anuncia que va a entrenar (porque ni siquiera lo afirma: cuando agradece a Reebok unas deportivas que le han regalado, escribe  “I think I might take on Hollywood Hills now for a run”.) lo hace con 'looks' que indican que no ha entrenado en su vida. Decenas de pulseras y anillos, pelo suelto, maquillaje digno de editorial de moda y un top con aberturas hacen que el conjunto parezca parte de un videoclip de Iggy Azalea, no de una sesión de CrossFit. 

Ay, qué duro es esto del 'fitness' © Proporcionado por Glamouratis Ay, qué duro es esto del 'fitness'

Los 'looks' de Beyoncé para entrenar son menos sensuales, de acuerdo, pero son perfectos para sudar, no para posar ante los 'flashes'. Al fin y al cabo, ella ha de entrenar diariamente para mantener su silueta y para perfeccionar sus coreografías. El movimiento más común en el día a día de Kylie es hacer clic en la cámara de su móvil. 

Yo sí que me machaco © Proporcionado por Glamouratis Yo sí que me machaco

Beyoncé 1- Kylie 0

2. ¿El nombre por el nombre?

De acuerdo: Kylie Jenner no ha hecho una colección llamada 'Kylie Jenner by Puma', pero lo que vende esta unión es su imagen. La imagen de una 'millenial' cuyo Instagram tiene millones de seguidores y que es experta en promocionar productos en sus redes sociales a cambio de dinero. Incluso anunció que su voluminoso escote y su generoso trasero se lo debe a una crema de PureLeef. Lo dice la mujer que quiso hacernos creer que sus labios no eran fruto de infiltraciones, tal y como declaró más tarde. 

Una cremita y a lucir culo. Oda al éxito sin esfuerzo © Proporcionado por Glamouratis Una cremita y a lucir culo. Oda al éxito sin esfuerzo

Beyoncé no quería poner simplemente su nombre a sus diseños. Cuenta a 'Elle UK' cómo se reunió con Sir Philip Green, de Topshop, cansada de no encontrar ropa deportiva que cumpliera sus expectativas. “Creo que pensaba que quería poner mi nombre a la colección, tal y como hacen otras 'celebrities', pero yo quería ser parte del proyecto. Le presenté una idea, una misión, un objetivo y una estrategia de marketing en nuestro primer encuentro”. 

Beyoncé 2- Kylie 0

3. Los acabados de las prendas

Las Puma Fierce que promociona Kylie tienen todas las innovaciones técnicas necesarias para convertirse en el calzado deportivo con más rollo del gimnasio. Su exterior de malla transpirable, suela de goma flexible y el grosor adicional en el talón son algunas de las características que hacen de ellas una apuesta segura. Por supuesto, Kyle desconoce estos detalles; probablemente, le den completamente igual. Las prendas de Beyoncé, tal y como explica a 'Elle UK', tienen todos los acabados que ella ha exigido. “Hay un acabado invisible en las prendas que no solo te mantiene sujeta, sino que levanta tus glúteos para que cuando estás subida a una bicicleta, corriendo o saltando, no sientas la reverberación del movimiento”.

Curvas, genética y gimnasio © Proporcionado por Glamouratis Curvas, genética y gimnasio

Beyoncé no se preocupa solo por la estética, sino por la funcionalidad. “He sido muy específica con los matices que quiero en las prendas desde el punto de vista de una mujer 'curvy' y desde el ángulo de una mujer en general. Las prendas enfatizan la cintura y te sientes segura y sexy”, explica. La cantante ha incorporado detalles que solo encontró en ropa de deporte masculina y se ha preocupado especialmente por contar con materiales de tecnología avanzada y por tejidos transpirables.

Beyoncé 3- Kylie 1

4.- El vídeo promocional

Beyoncé no solo da un discurso de 'empowering', sino que demuestra que sabe moverse y entrenar. Kylie Jenner parece una muñeca hinchable moviendo una pelota de Nivea. Mira ambos vídeos y juzga por ti misma

Beyoncé 4- Kylie 1

Lo que está claro es que ambas colecciones serán un éxito. La clave del 'boom' del 'athleisure' es precisamente que las prendas deportivas forman ya parte de nuestros armarios aunque no hayamos (ni vayamos jamás) a entrenar. Kenzo ya logró con su sudadera del tigre que todas deseáramos ponernos una sudadera. Chanel demostró que las deportivas con vestido forman un mix aceptado por la comunidad 'fashion'. Chloé vende pantalones de chándal por 1.000 euros, y es más probable que las que se hagan con ellos los lleven con tacones antes que con zapatillas de deporte. Al igual que Kylie siempre se ha puesto ropa 'sporty' en su día a día,  y no para entrenar, es de esperar que todas esas seguidoras que se hacen con sus barras de labios (esas que se agotan en cuestión de minutos) corran a Puma para hacerse con el 'look' que lleva en la campaña.

Esto es un balón, que me lo han chivado © Proporcionado por Glamouratis Esto es un balón, que me lo han chivado

De hecho, el botón de compra que aparece en la web de Puma no anuncia que compres ropa deportiva, sus 'leggings' o su top deportivo, sino que te invita a vestirte como Kylie ("Dress like Kylie"). Y probablemente, las que se hagan con alguna pieza de Ivy Park, la colección de Beyoncé, tampoco la usen para entrenar, sino para llevar el logo de la firma bien visible. Al fin y al cabo, ella ha hecho posible que una sudadera en la que pone Kale se agote. Y, después de todo, todas las que la tienen no dejan de llevar una prenda que dice "Col rizada". Kylie y Beyoncé venden todo lo que se ponen y cualquier producto que lleve su nombre. Pero créanos: a la hora de entrenar, si tuviéramos que hacer caso a alguna de las dos, en Vanitatis escuchariamos antes a Beyoncé.

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