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Dulceida, de' influencer' a imagen de Dolce&Gabbana

Logotipo de YoDona YoDona 03/08/2017 elmundo.es
La blogger Dulceida. / INSTAGRAM © INSTAGRAM La blogger Dulceida. / INSTAGRAM

En las estrategias de marca todo sirve con tal de destacar entre la competencia. Para diferenciarse del resto y llegar a un público más amplio muchas firmas deciden dar un giro a sus campañas de comunicación y cambiar su imagen de marca en las campañas publicitarias.

Dolce&Gabbana es el último ejemplo de ello. La marca italiana, conocida entre otras cosas por querer enfatizar aspectos como el sur de su querida Italia, la familia, la belleza y la sensualidad de la mujer ha optado por elegir a los 'milennials' que más 'followers' tienen en Instagram para sus últimas campañas. Una manera fácil de ampliar su target hacia un público más joven.

Dulceida, una de las 'bloggers' que más éxito tiene en nuestro país ha sido la última en colaborar con Dolce&Gabanna. La catalana protagoniza la última campaña de 'Light Blue' con un anuncio que ya se ha hecho público -como no podía ser de otra forma- en las redes sociales de la marca. Bianca Balti y David Gandy han sido durante varios años la imagen de este perfume, que nos evoca la belleza del verano con un toque fresco y juvenil.

Live through a life changing experience with Light Blue Eau Intense!Encounter the intensity of the #LightBlueON effect with @dulceida

Una publicación compartida de Dolce & Gabbana Beauty (@dgbeauty) el 25 de Jul de 2017 a la(s) 8:48 PDT

En el video no puede faltar la 'bella Sicilia', las flores, los limones, la imagen del italiano seductor y la mujer que con sólo unas gotas del perfume se transforma en una 'donna' sensual, alegre y segura de sí misma.

Dulceida ha comentado en su cuenta de Instagram que se trata de "un sueño hecho realidad". Todo lo que la influencer toca se convierte en oro, y en este caso, su colaboración con la marca italiana es el broche de oro a otras campañas publicitarias con firmas como Rimmel London o Swaroski.

Esta nueva estrategia ya viene de largo. La campaña primavera-verano 2017 fue bautizada como 'DGMillenials' y tuvo como imagen a algunos 'influencers' como la cantante Zendaya Coleman, Sonia Ben Ammar, Presley Gerber -hijo de Cindy Crawford- o Rafferly Law, hijo de Jude Law.

El pasado mes de enero, en la Semana de la Moda de Milán, Domenico y Stefano organizaron un desfile en el que los modelos eran ' influencers', algunas figuras españolas como Lovely Pepa o Pelayo Díaz caminaron en la pasarela con diseños de la firma. De hecho, los italianos ya se posicionaron hacia este nuevo tipo de comunicación cuando declararon años atrás que "muchos jóvenes consumidores no leen periódicos, ¡leen blogs!".

¿Dejará la marca de contratar a modelos para centrarse sólo en los 'millenials'? ¿Se convertirán las 'influencers' en las nuevas modelos?

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