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Temblad, Kendall Jenner y Gigi Hadid: Naomi, Claudia y Cindy han vuelto, y no son las únicas

Vanitatis Vanitatis 01/02/2016 Carmen Olalla

Vosotras, modelos que apenas llegáis a los 20 años y estáis acostumbradas a protagonizar campañas internacionales; chicas, esta no va a ser vuestra temporada. Adiós, Kendall, Gigi, Hailey… ¿La razón? Que las 'top models' e 'influencers' –como quieren llamarse ahora 'bloggers' y 'street stylers'– que mandan en las campañas de la próxima primavera ya no cumplen los 40. Y algunas, ni siquiera los 50. ¿Sus nombres? Naomi, Cindy, Claudia, Eva, Yasmin… 

Está claro que se trata de una tendencia que parece venir para quedarse, al menos por un tiempo, porque ellas no han sido ni mucho menos las primeras. De hecho, el año pasado, Saint Laurent y Céline ya se estrenaron, aunque se fueron al extremo, colocando en sus campañas a octogenarias como Joni Mitchell y Joan Didion. Olivier Rousteing, director creativo de Balmain, el mismo que encumbró a Kendall Jenner en su campaña del último invierno, es el responsable de que veamos a las tres supertops de los 90, Cindy Crawford, Naomi Campbell y Claudia Schiffer, juntas y un poco revueltas. Él es el impulsor de un refrescante movimiento que refleja el interés por incluir una realidad ‘demográfica’ más amplia en el mundo de la moda, el de las cuarentonas. A las que rinde su admiración con esta frase en su cuenta de Instagram: “Ellas me hicieron amar la moda ayer, me hacen amar la moda hoy y me harán amar la moda en el futuro”.

© Proporcionado por Glamouratis

Al movimiento también se ha unido Giorgio Armani con New Normal, una pretendida normalidad que incluye una amplia colección de básicos clásicos de lujo para la que posan Yasmin Lebon, Eva Herzigova, Nadja Auermann y Stella Tennant. Y es que parece claro que la realidad es terca, y por mucho que 'millennials' y adolescentes se empeñen, las que cortan el bacalao a la hora de hacer 'shopping' son mujeres hechas y derechas. Como decía Kathy Bates a las dos veinteañeras a las que destroza el coche en 'Tomates verdes fritos': “Admitidlo. Soy más vieja y mi seguro lo cubre todo”. Y ahora, además, también es 'fashion'. Según Ruth Champman, cofundadora de Matchesfashion.com, declara al diario británico 'The Telegraph', “las mujeres entre los 40 y 50 años son las que consideramos primero. Son las que gastan más dinero en moda y están más comprometidas con la moda y el lujo. Las redes sociales han sido muy importantes a la hora de cambiar los conceptos sobre lo que la gente considera que debe ser la moda. Si vas a gastarte un montón de dinero en algo, no quieres verlo en alguien de 17 años".

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Y a este carro se suben otras estrellas cuarentonas, como el mito erótico de los 90 Lisa Bonet, que protagoniza junto a su hija Zoë Kravitz la nueva campaña de primavera de Calvin Klein Jewellery: estos son más listos y prefieren incluir a varias generaciones como potenciales compradoras. Es posible que el cambio de tendencia que parece que hace tiempo que viene fraguándose esté más cerca de lo que parece y que las mujeres, una vez superada cierta edad, dejen de ser invisibles. Al menos, de cara a la publicidad. Y no es poco.

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¿Más razones a favor de esta teoría? Que también comienzan a tener peso real en redes sociales, que ya no son solamente territorio de los menores de 30. Como la francesa Caroline de Maigret (40 años y 385k seguidores en Instagram), Anna Dello Russo (53 años y 1 millón de seguidores) o Inès de la Fressange (58 años y 106k seguidores), que han convertido su estilo, 100% personal, en imagen de marca de lo más rentable. De hecho, De Maigret protagonizó la última campaña de invierno de Uterqüe y esta primavera también posa para Karen Millen, mientras que las otras dos mantienen no pocas colaboraciones con marcas de moda. Parece claro que la personalidad y el estilo propio también venden y son tremendamente rentables.

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