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El fútbol anima las previsiones de Mahou tras un ejercicio de 2013 lastrado por la crisis del consumo

El Mundo El Mundo 10/06/2014 ANA BRAVO CUIÑAS
© Proporcionado por elmundo.es

Los años de mundial de fútbol siempre son buenos para el consumo de cerveza, con o sin crisis de consumo. Si a ello se le añaden los cinco derbis y la final de la Champions que han protagonizado Real Madrid y Atlético de Madrid en la temporada, podría decirse que Mahou San Miguel ha dado un ejemplo de sentido de la oportunidad eligiendo año para comunicar por primera vez sus resultados económicos. Sobre todo porque, como revelaba su director general, Alberto Rodríguez-Toquero, las ventas de cerveza en días de partido «aumentaron a doble dígito».

La centenaria cervecera madrileña, propietaria de 43 marcas y 57 variedades y que en 2015 celebrará sus 125 años de vida, cerró 2013 con una producción total de 13 millones de hectólitros y con números rojos en conceptos capitales de su cuenta de resultados. Por ejemplo, la cifra de negocio ascendió a 1.118 millones de euros, un 4,6% menos que en 2012, y registró beneficios por valor de 165 millones de euros, un 5,7% menos.

La lectura de la compañía, en cambio, es positiva y se apoya entre otras cosas en el destacado aumento de las inversiones, que escalaron un 30% hasta los 101,7 millones de euros. Inversiones hechas «en una compañía sin deuda y procedentes de la reinversión de los recursos generados», recuerda Rodríguez-Toquero, para quien en el año 2013 «ha sido un año de cambios y revisiones que ha permitido asegurar el crecimiento de la compañía».

Para apoyar esta tesis, esta empresa familiar de 2.550 empleados desgranó también en la presentación sus «1.361 millones de euros de compromiso con la economía española»: 193 millones en salarios y beneficios sociales para los empleados, 866 millones en compras de bienes y servicios y 302 millones para las arcas en impuestos y pagos a la Seguridad Social.

Pese al entorno negativo y de debilidad del canal de la hostelería, la gran fuente de negocio para las cerveceras, en el inicio de 2014 se percibe «cambio de tendencia» y «un repunte del consumo en general», destacó. Eso sí, los crecimientos no serán nunca los de épocas pasadas. «No veo un crecimiento de los que se vivieron a finales de los años 90 o principios del 2000, pero los datos nos dicen que el sector crecerá moderadamente», precisó.

Expansión internacional

Para compensar este escenario, la firma se ha volcado en la expansión internacional, a la que aplica «un modelo flexible de entrada que combina flexibilidad y paciencia». El vector extranjero representa actualmente el 13% del negocio, aunque la ambición es rebasar el 20% en 2017. Y el acuerdo de distribución con Wallmart en Florida o la reciente compra del 100% de Arian Breweries en India con la que se estableció la primera filial internacional, son ejemplos de ello.

Otro hito ha sido la alianza con la mayor cervecera de Filipinas y del Sudeste de Asia, San Miguel Brewing International, para impulsar y posicionar conjuntamente San Miguel como marca global e icónica en el mundo. "Nos han ofrecido fábricas en China, pero creemos que la entrada mejor es a través de una marca, a precio premium. Hoy por hoy comprar algo en China no lo contemplo, pero seguiremos abiertos", señaló Alberto Rodríguez-Toquero.

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