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La aplicación que pretende acabar con el incordio de las notificaciones a todas horas

El Confidencial El Confidencial 01/11/2016 Jaume Esteve

Las notificaciones de los móviles fueron uno de los grandes argumentos de venta cuando los 'smartphones' se popularizaron. Poder conocer al momento cuando se recibe un correo importante o si queda media hora para una cita suponía una ventaja respecto a la telefonía tradicional. Pero con los años, la pantalla de bloqueo se ha convertido en un cajón de sastre en el que conviven alertas dispares, desde conocidos que te etiquetan en una red social hasta esa última hora de tu periódico favorito. Hooks se ha propuesto volver a reconciliarte con las notificaciones

"El problema no reside en recibir notificaciones, sino en que la mayoría no valen para nada". La frase es de José Luis Pérez, uno de los tres fundadores de Hooks, la aplicación que forma parte del catálogo inicial de K Fund, el nuevo fondo de Iñaki Arrola y Carina Szpilka, que cuenta con 50 millones de euros para acelerar 'startups' que están dando sus primeros pasos.

El concepto detrás de Hooks es sencillo, pero ejecutarlo de manera satisfactoria es muy complicado. Tanto, que ni Facebook ha sido capaz de dar con una tecla para ofrecer ese contenido que interese a sus usuarios. "Si supiera qué noticia es la que más te va a interesar, te la mandaría. Pero tú no le dices que te mande notificaciones. Sabe que eres amigo de alguien y que te gusta un equipo por contextos diferentes, pero no te va a preguntar si quieres que te diga un resultado", razona Pérez.

La notificación es la máxima expresión de una de las dos formas de obtener información a traves de la red. "Es un dilema muy antiguo: el 'push' contra el 'pull'", ilustra. En otras palabras, que la información llegue al usuario sin que este lo pida o, por contra, que sólo se le muestre cuando una persona lo pida expresamente.

Esta aplicación funciona de manera similar a un agregador de notificaciones pero en ningún caso gestiona las aplicaciones que ya tenemos instaladas. ¿Quieres saber cuándo se emite un capítulo de Juego de Tronos? ¿Cuándo marca tu equipo favorito? ¿Cuándo toca esa banda que hace años que no ves en directo? Hooks guarda cierto parecido en el funcionamiento a If This Then That de manera que el usuario reciba sólo aquella información que considere realmente importante. Además, reúne a los usuarios en grupos en función de las notificaciones de manera que pueden relacionarse entre ellos.

De izquierda a derecha: José Luis Pérez (CEO), Miguel Angel Ortuño (CTO) y Oleg Kozynenko (COO), de Hooks. La fotografía está tomada en Chicago, durante el programa de aceleración Techstars. (Hooks) © Proporcionado por El Confidencial De izquierda a derecha: José Luis Pérez (CEO), Miguel Angel Ortuño (CTO) y Oleg Kozynenko (COO), de Hooks. La fotografía está tomada en Chicago, durante el programa de aceleración Techstars. (Hooks)

"La pantalla de bloqueo del móvil es el nuevo 'timeline'", asegura Pérez. El fundador de Hooks afirma que, de media, un usuario consulta la pantalla unas 150 veces al día y que el fenómeno ha sido el combustible necesario para que se extendiera el fenómeno del 'fear of missing out' (miedo a perderse algo): "La notificación les salva la vida. Es esa gente que consulta redes sociales cada hora y que lee tres preiódicos. Esa gente sabe que, si pasa algo, estará informada".

Y Hooks pretende rellenar ese hueco que ha quedado huérfano en el que se envíe la información necesaria sin llegar a saturar la pantalla. "Encontramos el contenido, lo generamos nosotros o lo mandamos a mano. Trabajamos para que la gente no tenga que entrar en sus 'apps' para consultar información y que reciba contenido propio".

Crecer es la prioridad

La aplicación, fundada a mediados de 2015, acaba de recibir una ronda de financiación de 750.000 dólares y es capaz de enviar más de dos millones de notificaciones al día. "Ahora mismo estamos centrados en el crecimiento, no en la facturación", recuerda Pérez. La 'app' acaparó titulares en prensa tecnológica cuando, hace un año, se coló entre las finalistas de Techstars, el evento que la conocida aceleradora organiza cada año en diferentes lugares del planeta.

Con 500.000 usuarios apuntados a la plataforma, Hooks cree haber dado con la tecla. "La gente quiere saber el resultado del últimpo partido del Madrid pero no el estado del tobillo de Cristiano Ronaldo", ilustra Pérez. Esa invasión de notificaciones ha hecho que un fenómeno muy joven se "haya estropeado" en poco tiempo por puro interés comercial: "Al usuario le molesta recibir información que no le interesa".

(Hooks) © Externa (Hooks)
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