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La propiedad intelectual 'llama a la puerta' de las empresas españolas

El Mundo El Mundo 04/06/2014 EDUARDO FERNÁNDEZ

La propiedad intelectual de los editores de prensa parece prácticamente cubierta en el caso de las denominadas empresas de press clipping, que se dedican a recopilar para sus clientes noticias de distintos medios de comunicación. Sin embargo, el Centro Español de Derechos Reprográficos (Cedro) fue ayer un paso más allá al recordar al conjunto de las empresas españolas que también deben respetar los derechos de propiedad intelectual cuando reutilizan internamente contenidos ajenos.

aboga por que Cedro vele por una "remuneración equitativa" para los creadores de los contenidos, es decir, que ejerza de intermediario en el sector. Magdalena Vinent, directora general de esa entidad de gestión de derechos, esgrimió ayer que la normativa anterior "provocaba mucha confusión", tal y como expresó en la conferencia internacional Periódicos y redes sociales, celebrada en Madrid.

"Algunas empresas de press clipping pagaban a los editores; otras, a los periodistas; algunas no pagaban a nadie". Por el contrario, en los últimos dos años, Cedro ha firmado acuerdos con 11 agencias de press clipping y 60 compañías de otros ámbitos, que crean revistas de prensa propias para, por ejemplo, sus directivos. Pero el centro de derechos Cedro pide un mayor compromiso de empresas y administraciones públicas, que a juicio de Vinent también internamente deben compartir "de manera legal los contenidos editoriales de periódicos y revistas que se incluyen en press clipping e informes de reputación".

La propiedad intelectual de los editores está actualmente en revisión. El Consejo de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, a pagar por los agregadores de noticias de contenidos creados por terceros. "En España, la gente mira los contenidos informativos en periódicos. La información se crea en la prensa", recalcó ayer Irene Lanzaco, adjunta al director general en la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede).

"Todavía se confía en las fuentes habituales de información", añadió Heidi Sullivan, vicepresidenta de Cision, empresa dedicada a las relaciones públicas en internet. "El 85% de las menciones en medios sociales tienen originalmente como fuente un periódico o una web de noticias", apuntó Eduardo Bendala, director de comunicación en internet del Banco Santander, quien asimismo admitió que "la mayor parte de la industria no está preocupada por la propiedad intelectual on line. Para superar ese escenario, Cedro propuso a través de su directora general que las compañías incorporen esa reivindicación en sus políticas empresariales de responsabilidad social.

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