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Las televisiones no adelantarán el 'prime time'

El Mundo El Mundo 22/05/2014 elmundo.es
IA © EFE IA

Las televisiones no adelantarán las manijas del reloj. Mantendrán su hora y harán caso omiso a la petición del Gobierno. El Ejecutivo quería que a las 21.00 horas fueran las 20.00 horas. Adelantar el comienzo de los telediarios de la noche y, con ello, adelantar el prime time en las cadenas. La iniciativa, planteada por el Ministerio de Sanidad, se ha encontrado con la negativa de las cadenas, ya que consideran que se trata de una solución que no se ajusta a la realidad actual televisiva de los consumidores.

Ana Mato, responsable de la cartera de Sanidad, ha mantenido encuentros con las televisiones con el objetivo de que la programación de máxima audiencia finalice a las 23.00 horas, ya que en España esa franja se extiende en ocasiones más allá de la 01.00 de la madrugada. Pues bien, los españoles seguirán levantándose con ojeras si quieren saber a quién eliminan en un concurso o como acaba la trama de una serie.

Las televisiones privadas, según ha podido saber EL MUNDO, han remitido una carta al Ministerio de Sanidad donde vienen a decir que ellas tienen el reloj en hora. Sí comparten la preocupación manifestada por el Gobierno por mejorar la conciliación de la vida laboral y personal, pero consideran que "son los ciudadanos quienes marcan las pautas y tendencias en los horarios de emisión, y no al contrario". Es decir, que "las cadenas reflejan los hábitos y no los crean".

Para hacernos una idea, en lo que va de 2014, entre las 20.00 y las 21.00 horas ha habido un promedio de 13 millones de personas viendo la televisión, cantidad que se eleva a los 16,7 millones entre las 21.00 y las 22.00 horas, y que vuelve a crecer hasta los 19,7 millones en la franja de las 22.00-23.00 horas. Al filo de la medianoche, entre las 23.00 y las 00.00 horas, el promedio de audiencia es de 18,2 millones, según datos de Barlovento Comunicación.

"El prime time no es el que determina el comportamiento del público, sino que es éste el que está adaptado al comportamiento de la gente", es una de las ideas que han trasladado a la ministra Mato en la misiva. La medida planteada por Sanidad se encuadraba en el Plan Estratégico de Igualdad de Oportunidades, presentado el pasado mes de marzo con el objetivo de fomentar la conciliación.

Desde las cadenas privadas aseguran no tener constatación de que haya cambiado el hábito de consumo televisivo de la audiencia, una certeza en base a los estudios y análisis de sus diferentes departamentos. El mensaje es claro: «Si detectásemos un cambio en las mismas, revisaríamos el actual sistema de horarios y emisiones».

Además, las cadenas privadas entienden que no son ellas las que tienen que abanderar iniciativas como éstas, existiendo TVE. "El Gobierno a través de la televisión pública dispone de las herramientas necesarias para iniciar ese cambio si es que lo consideran oportuno y necesario", viene a ser la idea planteada.

"Se trata de un debate interesante en el que es necesario avanzar pero con consecuencias de tal calado que precisa del concurso de todos los operadores, de un consenso que ahora mismo no se da", explican fuentes de RTVE consultadas por este diario. "La corporación es sensible al debate sobre racionalización de horarios. Hay un hecho incontrovertible: TVE concluye su prime time antes que el resto de cadenas. Consideramos, no obstante, que la racionalización de horarios tendría importantes repercusiones en la industria audiovisual y en los usos y costumbres de la población".

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