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Telemadrid destina casi un millón de euros a renovar su imagen y que sus presentadores estén guapos

El Mundo El Mundo 17/06/2014 RAÚL PIÑA

Telemadrid quiere ponerse guapa. Ha estilizado su estructura, ha adelgazdo 861 trabajadores y quiere gustar al público. Un plan renove que va a costar casi un millón de euros, concretamente 820.380 euros. Eso es lo que se va a gastar en la contratación de un servicio integral de imagen personal destinado a los presentadores, en rediseñar la imagen corporativa de Telemadrid y de laOtra, así como de la imagen específica de sus programas informativos, y en diseñar, construir e instalar un nuevo decorado para los programas informativos diarios.

© Proporcionado por elmundo.es

La autonómica madrileña ha adjudicado a la empresa Mejorando lo Presente S.L. el estilismo, vestuario y adecuación diaria de imagen para televisión y que será extensivo a invitados y colaboradores en cuanto a la adecuación diaria de imagen se refiere, tal y como se recoge en el pliego de condiciones al que ha accedido este diario. Aunque el presupuesto base de licitación era de 205.000, IVA excluido, finalmente el montante asciende a 198.000 sin IVA, que con éste asciende a 239.580 euros.

El contrato tendrá una duración de un año, a partir de la fecha de firma del contrato. Transcurrido dicho plazo, el contrato podrá prorrogarse por una anualidad adicional. Pero, ¿cuál es la razón de este desembolso? Según explica la autonómica, el servicio, que se prestará de lunes a domingo, incluye el asesoramiento y seguimiento de la imagen global de cada presentador y presentadora de forma coordinada con Telemadrid.

Incluye las propuestas técnicas y estrategias de imagen en cuanto a indumentaria y complementos así como las "propuestas en los aspectos relativos a cambios de forma temporal en el cabello y adecuación facial, conformando y llevando a cabo una estética personal para cada presentador y presentadora", entre otras cosas que también incluyen el vestuario cedido, el fondo de armario básico para cada presentador/a o la adecuación diario de imagen para televisión.

Los presentadores y colaboradores objeto de este proyecto de personal shopper serán los del Telenoticias 1 y 2, Diario de la noche, Telenoticias fin de semana, Kilómetro cero y adicionalmente a un programa diario con presentador y uno semanal con presentador. Y para verificar que los presentadores visten y van peinados como deben, la cadena y la empresa realizarán una reunión mensual para tratar la adecuación del estilo para cada presentador y conocer las tendencias del mundo de la moda y el estilismo.

Presentadores guapos y bien peinados e imagen corporativa nueva. Telemadrid ha adjudicado a Rez Studio, S.L. por 280.000 euros IVA excluido (338.800€, IVA incluido), este cometido. Según explica la cadena en un briefing, "se busca una imagen duradera, urbana, moderna y accesible" con un "diseño innovador y claramente identificable". El contrato, que tendrá una duración de 16 semanas, incluye la creación de un claim acorde con el briefing y creación de un "elemento gráfico vertebrador para dotar de unidad y coherencia a todo el diseño gráfico y artístico de Telemadrid y laOtra".

Con este importante desembolso, la autonómica dice querer fortalecer su imagen de marca como "televisión de referencia para los madrileños. La idea estructural es transmitir un espíritu de cercanía, de implicación, de proximidad, de directo, de estar en la calle. En definitiva reforzar su razón de ser: Madrid".

Esta renovación como cadena coincide con la publicación de la sentencia del Tribunal Supremo que califica el ERE como no ajustado a derecho, y obliga a indemnizar a los trabajadores despedidos con 45 días, pero no a readmitirlos. Pues bien, la última pata de este plan renove es la licitación para el diseño, construcción e instalación de un nuevo decorado para los programas informativos diarios. El presupuesto base de licitación o límite máximo del gasto es de 200.000, IVA excluido (242.000€ con IVA). El plató objeto de adaptación escénica, es el correspondiente al Estudio 3 donde se generan los programas informativos. Está en la segunda planta de la sede e integrado físicamente dentro de la redacción de Informativos.

La empresa deberá diseñar y construir el nuevo decorado "de acuerdo a la nueva imagen gráfica de los Informativos" y deberá desmontar y retirar todos los elementos que componen la escenografía actualmente en uso.

Telemadrid acometió un ERE que supuso la salida de 861 profesionales argumentado la insostenible situación financiera que atravesaba y la necesidad de adelgazar la estructura para intentar hacerla viable.

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