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Pour contrer Amazon, Google veut nous encourager à acheter depuis son onglet de recherche

logo de Mashable FR Mashable FR 2017-04-19

La firme de Mountain View a lancé une nouvelle option sur son onglet de recherche. "Style Ideas" permet de faire défiler des photos de mannequins pour chaque produit vestimentaire recherché. Objectif : nous faire acheter sans passer par Amazon.

Google souhaite que son outil de recherche devienne également un espace d’achat.

L’entreprise de Mountain View a présenté, jeudi 13 avril, une nouvelle option baptisée "Style Ideas", qui suggère des tenues vestimentaires à chaque produit de mode recherché par l’internaute. L’idée est de "présenter des images inspirantes de lifestyle et des looks qui permettent de donner un aperçu sur la manière dont le produit peut être porté", écrit ainsi Julia Enthoven, chef de produit, dans un article publié sur le blog de Google. Après vérification, l'option 'Style Ideas" n'est pas encore disponible en France et aucune date n'est indiquée.

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Par exemple, tapez le nom ou les références d’un sac Zara. Une série de photos de mannequins portant le-dit sac apparaît imméditament. Pas de tapis rouge ni d’ambiance de défilé de mode, les photos sont pensées pour être le plus réaliste possible. "Avec 'Style Ideas', vous pouvez voir comment ce sac et ce jean vont super bien avec ces talons rouges", continue Julia Enthoven. "Ou si vous êtes plus adepte de jogging, ce n’est pas un problème, les looks sportifs sont à portés de clic."

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Google

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Google

Amazon en ligne de mire

L'initiative intervient en réaction à l'attitude batailleuse d'Amazon, qui encourage ses publicitaires à défier de plus en plus la firme de Mountain View. Car si Google fait figure de numéro un sur le marché de la publicité en ligne, les choses pourraient changer face à la croissance de l’entreprise de Jeff Bezos.

L’onglet de recherche Google est seulement utilisé pour rechercher des produits, jamais pour les acheter, contrairement à Amazon. Or, de plus en plus d’internautes commencent ainsi à rechercher les articles directement depuis le site de vente en ligne, sans passer par Google, indiquait un sondage réalisé par la start-up de data en ligne BloomReach. Sur les 2 000 sondés, 55 % affirmaient rechercher directement sur Amazon. Ils étaient 44 % l’année dernière.

Dernièrement, un analyste de la banque BMO Capital a mis en garde Google contre Amazon qui prend de plus en plus de parts de marché au géant de l’Internet mais aussi à Facebook. Entre l’entreprise de Jeff Bezos et le duopole des Internet, la guerre est déclarée.

– Adapté par Majda Abdellah. Retrouvez la version originale sur Mashable.

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© JUSTIN SULLIVAN/GETTY IMAG
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