En utilisant ce service et le contenu associé, vous acceptez l’utilisation des cookies à des fins d’analyse, de publicités et de contenus personnalisés.
Vous utilisez une ancienne version de votre navigateur. Veuillez utiliser une version prise en charge pour bénéficier d’une meilleure expérience MSN.

0L'actualité économique

Le fulgurant succès des maquillages signés Kylie Jenner

logo de BFM Business BFM Business il y a 4 jours Nina Godart
La petite dernier du clan Kardashian-Jenner est sans doute la plus douée en affaires. © Theo Wargo - AFP La petite dernier du clan Kardashian-Jenner est sans doute la plus douée en affaires.

La plus jeune des sœurs de Kim Kardashian et Kendall Jenner pourrait bien devenir la plus riche du clan grâce à sa marque de cosmétiques née il y a un an, et dont les ventes pourraient atteindre 1 milliard de dollars en 2022.

De toutes les businesswomen nées que sont les filles de Chris Jenner, la petite dernière pourrait bien être la plus talentueuse. Tout juste 20 ans aujourd'hui, petite dernière d'une famille starisée par l'émission de téléréalité "Keep Up with The Kardashian", et déjà un spin-off entièrement dédié, "Life of Kylie". Mais surtout, la jeune femme serait à la tête d'un empire financier: sa marque de maquillage créée en février 2016 connaît une croissance à faire blêmir d'envie les grands noms du secteur: un bond de 25% en un an.

Les autres chiffres sont tous plus délirants les uns que les autres. En 18 mois d'existence, Kylie Cosmetics revendique des ventes de 420 millions de dollars, et en prévoit 386 millions en 2017, selon la documentation transmise par la marque au magazine spécialiste de la beauté Women's Wear Daily. La starlette peut gagner jusqu'à 10 millions de dollars en une seule journée. Chaque nouvelle teinte de rouge à lèvres ou assortiment de fards à paupières s'écoule en temps record.

Si la tendance se maintient, ses ventes atteindront le milliard de dollars de chiffre d'affaires d'ici cinq ans. La businesswoman aura alors 25 ans, la marque six ans d'existence. Loin certes, des 13,4 milliards du groupe L'Oréal, qui détient notamment Helena Rubinstein ou Maybelline. Mais la marque L'Oréal, avait, elle, mis 80 ans avant d'atteindre un tel niveau de vente, raconte le WWD. Et Tom Ford ou Estée Lauder ont patienté dix années pour atteindre le demi-milliard.

Kylie Jenner y est donc parvenu en dix fois moins de temps que ses concurrents avec des prix plus élevés que les généralistes, et équivalents aux grands noms. Le gloss Kylie, vendu jusqu'à 18 dollars pièce sur le site, vaut ainsi le double du même produit L'Oréal en grande distribution, est son best-seller. Et le crayon à lèvre, dont l'étiquette affiche 27 dollars, atteint même la gamme de prix de Chanel maquillage. Et en dépit des scandales de plagiat et de tests sur les animaux qui ont émaillé la courte vie de la marque.

PHOTO: 29 dollars le kit gloss + crayon sur le site de Kylie Cosmetics

© BFM Business

La jeune femme d'ordinaire peu frileuse pose en couverture du magazine en tailleur crème, sous le titre "Billion Dollars Baby", aux côtés de sa mère, l'ex-animatrice star de la télé américaine Kris Jenner. Celle à qui la gestion scrupuleuse de la carrière de ses 5 filles a valu le surnom de "mommager" a cofondé la marque de rouges à lèvres, vernis et autres fards à joue. Et d'après elle, si le public ne s'attendait à un tel succès, sa fille non plus. La vingtenaire qui compte près de 96 millions de followers sur Instagram, prévoyait au début ne produire qu'en édition limitée. Face à "l'alignement des planètes", elle a porté la fabrication de 15.000 produits par catégorie à 300.000.

Aujourd'hui, la femme d'affaires qui avait déjà créé avec sa sœur Kendall, mannequin qui compte parmi les tops les mieux payés au monde, une marque de vêtement, inspire ses autres ainées. La troisième des 5, Kim Kardashian, va elle aussi lancer sa marque de maquillage. KKW Beauty qui, d'après les deux sœurs souvent comparées pour leur silhouette callipyge, leur goût pour la chirurgie esthétique et l'exhibitionnisme, sera "complémentaire" de Kylie Cosmetics.

Publicité
Publicité

Plus d'info: BFM Business

image beaconimage beaconimage beacon