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Franchise : entreprendre dans le secteur (en croissance) de la literie

logo de Capital Capital il y a 3 jours
Franchise : entreprendre dans le secteur (en croissance) de la literiet © Pixabay Franchise : entreprendre dans le secteur (en croissance) de la literiet

La literie tient aujourd'hui une place de choix dans la décoration d'une habitation, tout autant que l'équipement des cuisines. Selon une étude du cabinet Xerfi, ce secteur devrait poursuivre sa croissance annuelle à un rythme de plus de 3% et atteindre un chiffre d'affaires de 1,4 milliard d'euros, d'ici 2019. Le point pour devenir franchisé dans le secteur de la literie.

Les spécialistes de la literie peuvent être optimistes : le chiffre d'affaires du secteur croit régulièrement, année après année, comme le confirme une étude du cabinet Xerfi, intitulée « Le marché et la distribution de literie - Offensives des généralistes du meuble, révolution du « bed in box » : quelles perspectives pour le marché et le jeu concurrentiel d'ici 2019 ? ». Les raisons : la bonne santé du marché immobilier et la hausse du pouvoir d'achat. Du coup, les Français sont enclins à changer plus fréquemment leur style de literie et à rechercher des conseils de décoration personnalisés.

Devenir franchisé, une carte à jouer pour réussir dans le secteur de la literie ?

Face à la concurrence qui s'intensifie dans ce milieu, les spécialistes de la literie en franchise disposent encore d'une carte à jouer : en poursuivant leur maillage territorial, ils arrivent à se positionner favorablement auprès de la clientèle en tant qu'experts du sommeil. À titre d'exemple, Litrimarché, une enseigne fondée en 1996, vient de s'implanter à Mareuil-les-Meaux, à Wittenheim, à Vineuil et à Porto Vecchio, en Corse, et ainsi d'atteindre les 100 points de vente. Ou encore La Compagnie du Lit, qui possède des franchises à Paris, à Plan-de-Campagne, Draguignan et Agde. Cette année, l'enseigne a décroché le Prix Coup de Cœur « de la pérennité et de la croissance maitrisée », décerné par L'Express et l'Observatoire de la Franchise, et a été élue « Meilleure Chaîne de Magasins en France » pour 2016-2017, dans la catégorie Literie.

Innovation oblige, pour se démarquer et conserver sa rentabilité

Mais pour croître au même rythme dans les années à venir, les spécialistes de la literie devront continuer d'innover, explique le cabinet Xerfi, en particulier sur le web où il accusent un peu de retard. Le réseau Litimarché a saisi le message puisqu'il vient de lancer une nouvelle version de son portail Internet, avec un design plus moderne, un contenu plus riche et une meilleure mise en avant de ses produits.

De nouveaux acteurs dynamiques...

Les spécialistes de la literie en franchise doivent composer aussi avec de nouveaux acteurs qui « cassent » les codes du marché et utilisent les réseaux sociaux. Mentionnons ici des start-ups telles que Casper et Tediber, qui se positionnent sur le web avec la vente de matelas roulés (« Bed in box »), livrés au domicile du client. En plus de cette nouvelle concurrence qui gagne quelques parts de ce marché, les acteurs traditionnels de la literie doivent faire face aux enseignes généralistes de meubles et autres franchises de mobilier, telles que Ikea ou Habitat, et même certaines enseignes spécialisées dans l'électroménager comme Gitem.

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