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Lidl France se lance dans la vente de voyages 100% sur internet

logo de BFM Business BFM Business 15/09/2017 F.Bergé avec AFP
© Fournis par BFMNews

Le distributeur étend ses activités à la vente de voyages en ligne. Une centaine de destinations seront proposées en partenariat avec des tour-opérateurs connus (MSC pour les croisières, Top of Travel pour les séjours ...). Avec des offres éphémères "attractives" chaque semaine.

Lidl France va étend ses activités au secteur du tourisme et à l'e-commerce en une seule opération. Le distributeur lance une plateforme de réservation de voyages sur internet. Cette activité voyages sera 100% numérique, pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation, qui voient la réservation de séjours en ligne prendre une importance croissante.

La filiale française du géant allemand de la distribution voulait "ajouter une nouvelle corde à son arc", illustrant sa volonté de "monter en gamme et de devenir un supermarché comme un autre" a tenu à souligner Michel Biero, l'un des dirigeants du groupe en France. Ses grands rivaux de la distribution l'ont précédé sur cette voie: Carrefour, Auchan et Leclerc disposent également d'une activité de vente de séjours et circuits touristiques depuis plusieurs années. De leur côté, Casino et Cora ont en revanche fini par abandonner ce secteur, faute d'avoir pu en dégager une rentabilité suffisante.

Lidl vend déjà des voyages dans plusieurs pays d'Europe

A l'exception de la boutique prestige sur les Foires aux vins, "il s'agira de nos premiers véritables pas sur le e-commerce" en France et sans dévoiler ses objectifs chiffrés, le dirigeant du distributeur allemande en France "espère que cette activité devienne rentable très vite". Pour cela, Lidl France compte notamment s'appuyer sur l'expertise de sa maison-mère, qui gère déjà "avec succès" des activités voyages dans plusieurs autres pays d'Europe (Allemagne, Autriche, Suisse, Italie, Pays-Bas...) depuis une dizaine d'années.

L'offre Lidl France portera sur des séjours en France et à l'étranger, des circuits, des croisières, ou encore des offres de thalassothérapie ou sur les parcs d'attraction. Une centaine de destinations seront proposées en partenariat avec des tour-opérateurs connus (MSC pour les croisières, Top of Travel pour les séjours ...).

Des offres "éphémères" à prix cassés chaque semaine

Notre objectif n'est "pas forcément de casser les prix, mais de "proposer des offres au meilleur rapport qualité/prix et au plus proche des attentes du marché français", a expliqué le dirigeant français.      La spécificité résidera en revanche dans la mise en place d'offres éphémères "défiant toute concurrence" chaque semaine, à l'image d'un site de ventes-privées ou de ce que Lidl a déjà instauré sur certains produits non-alimentaires. Ces offres seront proposées à des prix de 30% à 50% inférieurs aux tarifs habituels.

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