אתה משתמש בגרסה ישנה יותר של הדפדפן. לחווית MSN הטובה ביותר, השתמש ב-גרסה נתמכת.

מיליארד סינים לא טועים: כשטומי הילפיגר העדיף את היילי בולדווין על ג'יג'י חדיד

סמל של וואלה! וואלה! 06/09/2018 אלינור דביר,וואלה! לייף סטייל
הנבחרת החדשה של טומי הילפיגר © יח הנבחרת החדשה של טומי הילפיגר

מעצב האופנה טומי הילפיגר הציג השבוע את קולקציית הסתיו-חורף החדשה של המותג תחת כיפת השמיים בשנגחאי שבסין, על מסלול ארוך וגבוה שנבנה במקביל לגדת נהר החואנג-פו ולצד גורדי השחקים ברובע הפיננסי של העיר. זו הפעם החמישית בה הלייבל האמריקאי הולך על מתכונת ה'ראה עכשיו קנה עכשיו', והפעם הראשונה בה ניתן להבין די בבירור את המשמעויות שעומדות מאחוריה.

ייצוג כחול לבן. שון לוי הישראלית צועדת על המסלול של טומי © יח ייצוג כחול לבן. שון לוי הישראלית צועדת על המסלול של טומי

השיטה המדוברת מדלגת על הפער של חצי שנה בין הצגת הדגמים על המסלול לבין הרגע בו הם ניתנים לרכישה בפועל. העניין כמובן מקשה על הרשתות להעתיק עיצובים ומאתגרת את בית האופנה לרדד את האופנה לטובת מסחריות, שכן חלק ניכר מהפריטים בתצוגה רגילה אינם מגיעים למדפים ומתפקדים נטו בהצגת הקונספט על המסלול..

קצת קלאסיקה לצד הפריטים המוגזמים. מעיל ב-2,190 ש"ח © יח קצת קלאסיקה לצד הפריטים המוגזמים. מעיל ב-2,190 ש"ח

הרצון למקסם את הפוטנציאל המסחרי הוא לחלוטין הדבר הבולט ביותר במופע החדש של טומי. המטרה לכבוש מיליארד סינים דחקה החוצה את ג'יג'י חדיד, שהייתה שותפה מוצלחת במיוחד בעונות האחרונות וכזכור הצליחה לעצבן את הרפובליקה העממית הגדולה בעולם עם סטורי נלעג שעלה לה בסירוב למתן ויזה.

כתוצאה מכך נמנע ממנה להשתתף במצעד המלאכיות של ויקטוריה סיקרט בנובמבר האחרון וכעת מסתבר שזה גם עלה לה בחוזה עם הילפיגר - מתברר שגם סופרמודלס עושות טעויות. מאידך, רענון פרזנטורים הוא מהלך לגיטמי, והבחירה בהיילי בולדווין, שהמניות שלה בתור סלב גבוהות לאין שיעור מאשר כדוגמנית, כשלצידה וויני הארלו מתאימה מאוד לערכים הברורים של המותג. גם ייצוג כחול לבן נראה על המסלול, שון לוי היפהפייה, אבל סורי, תצוגה מינוס החדידיות (בלה וג'יג'י) הדהדה ברקע והעידה על שינוי גישה משמעותי.

טומי הילפיגר סתיו חורף 2018 © יח"צ טומי הילפיגר סתיו חורף 2018

טומי אם כך הפך להיות חלון ראווה נוסע, ובאמצעות שותפות מתמשכת עם Tmall, ענקית המסחר האלקטרוני שבבעלות Alibaba, ניתן לרכוש כל פריט באופן מיידי בכל רחבי סין, שכידוע נחשב לשוק המהיר ביותר בעולם בעידן הנוכחי. "מישהו אמר לי פעם ללכת למקום שבו נמצאים הלקוחות שלך", ציין הילפיגר לצוותי התקשורת מאחורי הקלעים בשנגחאי, "וזו הגירסה האולטימטיבית של זה".

הפרזנטוריות החדשות, היילי בולדווין וויני הארלו © יח הפרזנטוריות החדשות, היילי בולדווין וויני הארלו

עוד סממן קיצוני של התמסחרות הוא השימוש הנרחב, והיצירתי יש לציין, בלוגו הדגל של הלייבל. תחת הכותרת "טומי אייקונס" הפכו הסמלים האייקונים לאוסף חדש של צורות, גזרות, גוונים ומרקמים באופן שמזכיר את הגישה של בית האופנה גוצ'י תחת שרביטו של אלסנדרו מיקלה.

סוודר עם לוגו שקשה לפספס © יח סוודר עם לוגו שקשה לפספס

מכנסי עור ירוקים ושכפץ בורדו בשילוב פרווה © יח מכנסי עור ירוקים ושכפץ בורדו בשילוב פרווה

לא בטוח שמתאים לחורף הישראלי , אך אם יש נסיעה מתוכננת לאירופה הקרירה - הנה © יח לא בטוח שמתאים לחורף הישראלי , אך אם יש נסיעה מתוכננת לאירופה הקרירה - הנה

טקסטורות מגוונות של פאייטים נראו על המסלול בשנגחאי © יח טקסטורות מגוונות של פאייטים נראו על המסלול בשנגחאי

מראה הסקול גירל, אחד הדברים הרותחים העונה © יח מראה הסקול גירל, אחד הדברים הרותחים העונה

כך נגזרות של הדגל הופיעו כמעט בכל אחד מ-109 הלוקים שנראו אתמול, כשהסטייל השולט הוא ספורטיבי והטוויסט הגיע מטקסטורות מגוונות של פאייטים, קטיפות, פוטרים, בדי ניילון וצמר. עוד להטוטים מוצלחים נעשו על אלמנטים מעולם הרכיבה והרוגבי בשילוב דפוסי פסים ומשבצות שהקפיצו את הקז'ואליות לגבהים מוצלחים של יציקת מורשת לתוך אורבניות עדכנית.

הדוגמנית הכי נכונה לשעה זו, וויני הארלו © יח הדוגמנית הכי נכונה לשעה זו, וויני הארלו

ניתן למצוא גם פריטים יותר סולידים, דנים ובלייזר בכחול נייבי © יח ניתן למצוא גם פריטים יותר סולידים, דנים ובלייזר בכחול נייבי

כבר הסברנו לכן שהפאוץ' כאן בכדי להישאר, כן? © יח כבר הסברנו לכן שהפאוץ' כאן בכדי להישאר, כן?

עוד מוואלה!

image beaconimage beaconimage beacon